Shopping de Porto Alegre, o Iguatemi está se propondo a ser uma "incubadora" de novas marcas. O termo é bastante usado para parques tecnológicos em universidades, que recebem startups no que chamam de "ecossistema" propício ao desenvolvimento do negócio.
O projeto do shopping foi batizado de "Descobertas", criado em 2016 e implementado em 2017. Já participaram 15 marcas, sendo que nove continuam no empreendimento. Entre elas, destaque para Frida Peppers, que vende molhos apimentados, e Le Petit Macarona, que comecializa doces.
Quando aprovada, a marca começa com um quiosque no shopping. Durante o contrato de incubação, o empresário recebe curadoria de profissionais da área de negócios, publicidade, administração e arquitetura. As orientações vão da recomendação do modelo de quiosque, número de funcionário, até posicionamento da marca.
Segundo a gerente geral do Iguatemi, Nailê Santos, a exigência é estar alinhado ao posicionamento do shopping. A coluna Acerto de Contas perguntou o que significa e a resposta foi ser uma marca inovadora e que entregue experiências aos clientes. Ter pegada artesanal também é um diferencial, já que é algo que o consumidor tem buscado mais.
Sobre vantagens financeiras, o Iguatemi diz que tem. Informa, no entanto, que o valor do aluguel é definido junto com o empreendedor, considerando a realidade da empresa e o respeito aos demais lojistas.
Em geral, o empreendimento busca as marcas em feiras e lojas de rua pelo Rio Grande do Sul. No entanto, os interessados também podem procurar o shopping para apresentar o negócio.
— Nossa equipe vai às feiras e questiona os proprietários se eles já pensaram em ir para o shopping. As reações são diversas. Muitos comentam que não é um local para quem está iniciando, outros destacam que o investimento é alto. Alguns riem por acharem que é algo fora da realidade — diz Nailê Santos.
Só podem participar lojas de pequeno porte com até cinco funcionários. Não há limite de faturamento.
