A cidade das hortênsias, do frio e das atrações temáticas virou marca, registrada e negociada com exclusividade pela agência Fama Licensing, e já começou a aparecer em produtos.
Entre os primeiros, estão garrafas e cuias térmicas da Termolar, de Porto Alegre. Levarão a marca "Gramado" as famílias de garrafas R-Evolution, a cuia Tupi, e os copos térmicos Moove, Pub e Uniq.
O município que é referência do turismo gaúcho e nacional, virou marca em dezembro de 2021. O nome pode usado em produtos de varejo, serviços e publicações, entre outras aplicações. Segundo Roberto Wickert, líder de Inovação e Marketing da Termolar, a empresa enxergou nesse movimento uma "possibilidade a ser abraçada":
— Pretendemos fortalecer o posicionamento de marca líder e referência em soluções térmicas, proporcionando uma experiência diferente para os mais de 6,5 milhões de visitantes de Gramado a cada ano.
* Colaborou Mathias Boni
