Em um belo dia, Giovanna descobriu ser feia. Foi dos lábios do próprio pai, que sussurrou a sentença para a mãe, sem perceber que condenava a menina, de 12 anos, com aquelas palavras. Eis o ponto de partida de A Vida Mentirosa dos Adultos (Intrínseca, 432 páginas), novo livro de Elena Ferrante que chega às livrarias brasileiras nesta semana.
Não é só o reconhecimento da feiura que leva a menina a escapar do conforto familiar apenas dois anos depois de tal revelação. É a comparação que é feita com a tia renegada e igualmente feia, Vittoria, que a deixa incerta do próprio caráter. E, de uma classe mais alta de Nápoles, ela aos poucos passa a descobrir os redutos menos ensolarados que a cidade oferece, onde a assombrosa tia habita.
O retorno da escritora às ruas da cidade italiana também marca seu retorno às prateleiras depois da bem-sucedida Tetralogia Napolitana (2011 - 2014), que revelou ao mundo seu talento em retratar as complexas relações entre mulheres. A saga da Amiga Genial (adaptada à televisão pela HBO), teve mais de 12 milhões de exemplares vendidos, e foi o estopim para a chamada febre Ferrante — que deve seguir alta, já que a adaptação de A Vida Mentirosa... para a Netflix já está confirmada.
A febre foi um desses curiosos casos em que o sucesso comercial e a aclamação crítica andaram de mãos dadas, e ao mesmo tempo em que suas obras eram devoradas por leitores mundo afora, a autora era indicada a prêmios de renome, como o Man Booker International Prize. A história, é claro, ainda tinha um tom especial: Ferrante é apenas um pseudônimo, uma vez que a escritora prefere manter seu anonimato.
Enquanto alguns tentavam desvendar sua real identidade e outros defendiam seu direito a se manter longe dos holofotes, o nome de Ferrante apenas cresceu no imaginário do público, tornando um novo lançamento como este, um verdadeiro evento no mundo literário. Na Itália, a obra foi recebida com uma vigília em clubes e livrarias até a fatídica meia-noite, quando as vendas e leituras em voz alta tiveram início. Mas isto foi no último novembro, e o mundo agora é outro.
Inicialmente previsto para junho, o lançamento internacional de A Vida Mentirosa... foi adiado em três meses por causa da pandemia. Como no resto do mundo, dentro de editoras foi necessário aprender a trocar reuniões por videoconferências.
— Estávamos todos muito acostumados com o trabalho em equipe no escritório entre todos os departamentos da Intrínseca. Sentimos principalmente a falta do papo cara a cara e do contato diário — conta a diretora de marketing da Intrínseca Heloiza Daou.
Ainda assim, a editora foi capaz de lançar duas edições da nova obra de Ferrante. Uma é a que chega às livrarias a partir desta terça-feira (1º), com o lançamento global do livro. Um seleto grupo de leitores brasileiros, contudo, vem saboreando uma edição especial desde junho deste ano.
Exclusivo
Para a Intrínseca, a escolha de lançar uma edição especial de A Vida Mentirosa... com exclusividade para seu clube de assinantes, e com meses de antecedência, foi ao mesmo tempo um presente a estes leitores e uma grande estratégia de marketing.
— Não há nada mais justo do que premiarmos esse assinante com o que a gente tem de mais especial na editora: livros exclusivos e em primeira mão — destaca Heloiza. — Logo que o A Vida Mentirosa... chegou na Intrínseca e foi lido, não tivemos dúvidas de que os Intrínsecos leriam primeiro. Foi um dos grandes presentes que demos aos assinantes em 2020.
O Intrínsecos é um clube do livro em que mensalmente são enviadas caixas para os assinantes com obras inéditas e brindes relacionados ao título em questão. Não se trata de um formato desconhecido ao público brasileiro: desde os anos 1970, há iniciativas como o Círculo do Livro no país. E é o tipo de negócio que floresce em uma pandemia, em meio às recomendações de distanciamento social.
— Percebemos o crescimento exponencial das nossas redes nos últimos cinco meses diretamente ligado também ao clube Intrínsecos, que dobrou de tamanho. Foi um aumento de 100% no número de assinantes — revela a diretora de marketing.
A febre Ferrante, é claro, teve papel importante neste crescimento. Heloiza reconhece que muitos assinantes vieram por conta do nome da escritora italiana, atrelado agora ao clube, mas ressalta que também foi uma chance de vários outros leitores serem apresentados "a uma autora deste quilate". Ela não esconde o orgulho com a ação:
— Muita gente nunca sequer tinha ouvido falar de seu nome. Ouvir relatos de leitores apaixonados pela Giovanna, identificando-se abertamente com os sentimentos dela e com a relação entre pais e filhos e seus desdobramentos, é emocionante.
A Vida Mentirosa dos Adultos
- De Elena Ferrante, com tradução de Marcello Lino
- Editora Intrínseca, 432 páginas, R$ 39,90 (e-book) e R$ 59,90 (físico)
