Por Fábio Bernardi, sócio-diretor de criação da Morya
Usar blocos de montar para ensinar crianças com deficiência visual a ler. Provar que a maioria das mulheres é mais bonita do que elas acham que são. Colocar Tom Jobim e João Gilberto para cantarem juntos. Convencer Jean-Claude Van Damme a fazer um espacate apoiado em dois caminhões dando marcha à ré. Colocar um gorila para tocar bateria. Ter um texto seu atribuído ao Dalai Lama. Espalhar as páginas de um livro em tamanho gigante por paredes e prédios de toda a cidade. Usar um outdoor para transformar a chuva em água potável. Ou para transformar o sol em energia solar para uma comunidade sem luz elétrica. Enterrar um Bentley. Criar o leão como símbolo do Imposto de Renda. Fazer o Oscar Schmidt jogar na NBA. Simular um roubo no Air Force One, o avião do presidente americano. Transformar 13 mil orelhões em estações bancárias para microempreendedores. Criar um novo ponto turístico em Nova York. Inventar a primeira pulseira a medir seus passos e as calorias gastas durante um exercício. Fazer um homem saltar da estratosfera de paraquedas direto para a terra e ainda transmitir isso por streaming. Transformar seu celular em um contador de esperma. Fazer o Maradona jogar pela Seleção Brasileira. Inventar o aluguel de bicicletas nas grandes cidades do país. Reunir Chitãozinho & Chororó, Zezé Di Camargo & Luciano e Leandro & Leonardo para cantarem juntos pela primeira vez. Fazer mais de cem jovens colombianos desistirem da guerrilha e voltarem para casa. Preservar para sempre um destino ambiental ameaçado pela exploração turística. Reviver o presidente John Kennedy para fazer o discurso não feito em Dallas no dia do seu assassinato. Fazer a poeira do giz virar sabão. Transformar uma ilha real de plástico do tamanho da França em um país oficial com chancela da ONU. Imaginar um jeito de usar o Google como aparelho de voz para quem não tem internet nem smartphone. Transformar lojas comuns da periferia no único modo de votar para a presidência, além dos postos oficiais. Apontar a câmera do celular para a foto de um político e saber se ele está envolvido em corrupção. Transformar os refugiados em uma nação, colocá-los no maior evento esportivo do mundo e dar a eles uma pátria. Inventar o Papai Noel.
Pode não parecer, mas essas coisas incríveis foram criadas para construir marcas e vender produtos. Claro que nenhuma dessas coisas é só propaganda. Mas todas elas foram feitas por uma agência de propaganda. Estimule a sua e mude o mundo junto com ela.
