Para tentar aliviar a violência no trânsito, uma campanha de marketing apelou para o bastião inquestionável do respeito: as mães. Com intervenções em placas de trânsito de Pelotas, símbolos de "pare" e "40 km/h" viraram "meu filho, pare, por favor" e "filho, não passe os 40 km/h, por favor". As mensagens, que fazem parte da publicidade de uma concessionária, pensando no Dia das Mães, ficaram apenas um dia em exposição e já foram retiradas, mas causaram boa impressão.