É de Bento Gonçalves a jovem mais visionária da América Latina de 2023, escolhida pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT), universidade dos Estados Unidos. Ariane Tamara Pelicioli da Rosa, 32 anos, recebeu o prêmio no final do mês de outubro em Lima, capital do Peru. Na mesma cerimônia, foi escolhida para o seleto grupo de empreendedores mais inovadores abaixo dos 35 anos no continente, que já teve na mesma lista em anos anteriores Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, e Elon Musk, CEO da Tesla e SpaceX.
Psicóloga formada pela Universidade de Caxias do Sul (UCS), Ariane conquistou os prêmios do MIT com a criação do Piipee, produto para banheiros que elimina o uso da água após urinar, desenvolvido ao lado do marido, Ezequiel Vedana da Rosa, 35. Da infância, e boa parte da vida adulta no bairro Fenavinho, ela recorda com o orgulho de sua trajetória. Em entrevista ao Pioneiro, contou que sempre foi muito dedicada aos estudos. Quando pequena, também praticava atividades físicas e buscava sempre estar integrada em outras ações, como os movimentos tradicionalistas.
— Nos finais de ano, as minhas professoras pediam o meu caderno para ficar como exemplo para elas terem o conteúdo para aplicar no ano seguinte porque elas sabiam que eu realmente tinha anotado tudo — recordou a hoje jovem mais visionária da América Latina.
Também foi na infância que Ariane pegou o gostou pelos instrumentos musicais. Com o apoio dos pais, começou a tocar contrabaixo, hobby que mantém até hoje. Viajar é outra paixão que desenvolveu ao longo dos anos. Ela já conheceu mais de 17 países, e disse que a Arábia Saudita foi o mais diferente.
Atualmente, ao lado do marido, mora em Paris, na França. O casal está na Europa há quase um ano. Em janeiro, eles foram para a Itália para finalizar a cidadania italiana. No Velho Continente, seguem na busca por se desenvolver intelectualmente. Além do português, Ariane também fala inglês e italiano e esta se desenvolvendo no francês. Sobre o espanhol, disse que se "vira".
Mesmo em outro continente, a empreendedora gosta de manter rotina similar da que tinha no Brasil. Acorda cedo, faz exercícios físicos, tem seus momentos de meditação e leituras religiosas. Além disso, levou os dois cachorros que, segundo ela, se adaptaram muito bem. Para o futuro, além de consolidar a Piipee no mercado internacional, Ariane também tem metas pessoais, como, por exemplo, ter filhos. Ela brincou que quer ao menos três.
A trajetória empreendedora
Ainda na infância, Ariane teve o primeiro contato com o que hoje se chama "educação financeira". Ela guardava a mesada que os pais lhe davam para comprar materiais escolares. Além disso, também decidiu, espontaneamente, fazer alguns desenhos em folhas de ofício para vender e conseguir o próprio dinheiro.
A veia empreendedora se intensificou com o passar dos anos. Em 2009, ao lado do marido, criou uma empresa para ofertar serviços de material gráfico e websites. Em 2012, o casal abriu uma loja virtual para vender vestidos de festas. Um ano depois, a empresa ganhou um espaço físico em Bento.
— Foi a grande escola financeira que tivemos, porque foi quando a gente quebrou totalmente. Mas conseguimos dar a volta por cima — recordou, sobre o início.
Entre um empreendimento e outro, o casal começou a se questionar sobre qual seria o propósito de vida deles. Após alguns dias, o marido levantou o questionamento: "por que gastamos tanta água quando vamos no banheiro fazer xixi?".
Depois de muita pesquisa de mercado, e até mesmo testes químicos, chegaram ao Piipee, uma solução biodegradável para utilizar no vaso. O produto é aplicado antes de urinar e tem quatro grandes funcionalidades: altera a cor, remove o odor, higieniza e perfuma o vaso. Para desenvolver o produto, tinham alguns objetivos: o produto não poderia poluir o meio-ambiente, tinha que ser biodegradável e que não fizesse mal quando voltasse ao esgoto, nem no contato com a pele dos usuários.
— Na época a gente viu que não tinha nenhuma solução que fosse simples para economizar a água. E foi a partir daí que surgiu a ideia do produto. Começamos o desenvolvimento e os testes com a solução.
Dois anos após o início da produção, em 2012, o casal fez uma parceria com a Câmara de Vereadores de Bento em busca de uma validação pública do produto. Após o sucesso nos testes, em 2013 solicitaram a patente do Piipee, que foi reconhecida em 2018.
No ano de 2014, a crise hídrica enfrentada por São Paulo proporcionou a entrada nesse mercado. Mesmo assim, precisaram se desdobrar para realizar as vendas e conseguirem produzir o Piipee. Segundo Ariane, naquele momento, foram abertas as vendas com prazo de 60 dias para a entrega e pagamento antecipado pelos clientes, para que conseguissem dar a volta financeira.
Mesmo com todo o crescimento da Piipee, que nos últimos anos já ganhou mais de 30 prêmios, como o da Organização Mundial da Propriedade Intelectual, prefeituras de Paris e Boston, a sede da empresa segue em Bento Gonçalves. Atualmente, Ariane tem cerca de 4 mil clientes no Brasil. Além de pessoas físicas, grandes multinacionais, como a Randoncorp, também estão na cartela da Piipee. Conforme Ariane, são cerca de 200 mil pessoas em contato diário com o produto no país. Em 2022, a solução ajudou na economia de mais de 65 milhões de litros de água.
Além da Piipee, Ariane também é co-fundadora e CEO da iUPay, fintech B2Banking que desenvolveu o Boletix, solução que captura e agrega todas as cobranças bancárias dos usuários de bancos digitais e outras fintechs e proporciona uma melhora em toda a jornada de pagamento de contas.
"O maior reconhecimento na carreira”
Anualmente, o Massachusetts Institute of Technology (MIT) escolhe os 35 empreendedores mais inovadores da América Latina. Para isso, a própria instituição entra em contato com os candidatos e solicita uma apresentação das soluções que produzem. Após esse processo, uma bancada de jurados analisa e seleciona os integrantes dessa lista. Ariane precisou também de algumas recomendações de parceiros que comprovassem a qualidade do trabalho dela.
Nesse ano, o MIT fez uma surpresa aos empreendedores, com a escolha dos melhores em categorias previamente determinadas: inventores, empreendedores, humanitários e visionários (na qual Ariane foi incluída).
— Na mesma categoria dos visionários tinha uma que trabalhava com ônibus autônomos e uma outra empresa que trabalha com a captação de carbono do ar, todas soluções excelentes. Eu não esperava. Quando anunciaram (o nome dela) deu aquele choque. Foi o maior reconhecimento que eu já recebi na carreira – disse ela.
Convite para morar em Paris e o futuro
A Piipee vive hoje um momento de internacionalização da marca. Desde o início de 2023, Ariane e Ezequiel estão morando na Europa. O casal já possuía um contato antigo com a prefeitura de Paris, uma vez que em 2017 eles receberam um prêmio de inovação da prefeitura local. E, este ano, chegou um grande convite:
— Já tínhamos esse contato, e quando eles souberam que estávamos querendo abrir a empresa na Europa, fizeram o convite para a gente abrir em Paris.
Atualmente, o casal participa de um programa de aceleração da prefeitura de Paris e conta com apoio para abrir a Piipee na Europa. Além disso, são criadas conexões com empresas do mercado para fortalecer os laços. O processo de abertura da empresa deve ser finalizado ainda este ano.
