Autenticidade é, a um só tempo, uma palavra da moda e uma virtude fora de moda. Se por um lado empresas apostam em pessoas e relatos reais nas suas narrativas publicitárias, por outro uma parcela expressiva de consumidores desenvolve, nas redes sociais, uma espécie de autoficção, tornando-se personagens de si próprios, realçando nesse mundo manipulado o que querem vender e escondendo o que poderia arranhar sua imagem.
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