A foto do Parque da Guarita, em Torres, foi parar nas páginas da edição do britânico Daily on Sunday. Um dos principais cartões postais no Rio Grande do Sul foi usado, de acordo com a publicação, em uma ação de marketing pirata da marca de roupas de aventura North Face, uma das mais famosas do mundo.
O esquema envolvia a utilização da Wikipédia, enciclopédia aberta na internet. Aproveitando-se da possibilidade de edição livre, a empresa postou fotos de pessoas usando suas roupas junto a alguns dos locais de turismo ligados à natureza mais procurados na rede. É o caso do Parque da Guarita. Com isso, impulsionou a sua marca para o topo das buscas e, de acordo com a denúncia, atraiu consumidores de forma irregular, faturando milhões de libras com a exposição propiciada pelo sequestro do site, que não tem fins lucrativos.
A Wikipédia acusou a North Face de “manipulação antiética”. Depois de revelado o esquema, a marca se desculpou publicamente.
