Uma rede de varejo que prega o anticonsumismo: a Patagonia. A vendedora que recebeu o grupo de lojistas brasileiros contou que havia há pouco convencido uma cliente a levar apenas um dos casacos que tinha escolhido. A argumentação é que a peça era versátil e de longa durabilidade. Com a sustentabilidade ambiental e financeira como pano de fundo, a moda durável está brigando contra o fast fashion (moda rápida), que imperou mas últimas décadas.