Nunca imaginei que percentual de vendas de Natal fosse provocar a polêmica que vi nas minhas redes sociais nos últimos dias. Em geral, são notícias que nem tanta audiência dão. Mas a divergência de informações entre Alshop (Associação de Lojistas de Shopping) e Ablos (Associação Brasileira de Lojistas Satélites) deixou os leitores bem confusos, além de provocar a disputa entre os otimistas e pessimistas. Enquanto aguardo os dados do IBGE das vendas do comércio em dezembro, estou tentando descobrir qual deles é o realista.
Nesta semana, a gerente de Marketing do Shopping Total enviou para a coluna a sua percepção de vendas de Natal. Dias antes da data, Sílvia Rachewsky esteve na redação de GaúchaZH e contou que todos os dias estavam "parecendo sábado". Segundo ela, foi um Natal com crescimento, nas lojas menores e nas maiores.
— Claro que cresceu a venda nas lojas que se prepararam, que tinham produto e estoque para reposição. As vendas deste ano foram impulsionadas na Black Friday e se intensificaram nas duas semanas antes do Natal, quando o número de veículos diários no shopping superou o de sábados bons de venda — detalha a executiva.
Assim como outros shoppings, a empresa fez sorteio com cupons trocados de notas fiscais de compra. E o número de tíquetes, que é um termômetro para a gerente, subiu 14%. Teve elevação de tíquete médio e de volume de vendas, garante Sílvia.
— Em 2018, conseguimos raspando bater a meta de Natal. Estamos nos recuperando e crescendo.
Colunista Giane Guerra (giane.guerra@rdgaucha.com.br)
Colaborou Daniel Giussani (daniel.giussani@zerohora.com.br)
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