Um dos principais instrumentos da campanha eleitoral, a propaganda em rádio e televisão está começando em todo o país. Em Porto Alegre, Sebastião Melo (MDB), Maria do Rosário (PT) e Juliana Brizola (PDT) ocuparam parte da agenda dos últimos dias com gravações, além da preparação de programas e inserções que começam a ir ao ar nesta sexta-feira (30).
Pelos critérios da legislação eleitoral, apenas os três terão direito a aparecer no horário eleitoral, visto que os outros cinco candidatos integram partidos que não superaram a cláusula de barreira na última eleição.
A propaganda será feita em programas diários de 10 minutos — exibidos às 7h e às 12h, no rádio, e às 13h e 20h30min, na televisão — e também em inserções que vão rodar durante o dia ao longo da programação das emissoras. A divisão do espaço é proporcional ao tamanho dos partidos de cada coligação, tendo como critério para a divisão do tempo o número de deputados federais.
Por sorteio, o primeiro programa veiculado nesta sexta será o de Juliana, seguido pelo de Melo e Rosário. Nos dias seguintes, a ordem se alterna. A propaganda vai ao ar por 35 dias, até 3 de outubro, a quinta-feira que antecede o domingo da eleição.
Veja a seguir, os planos de cada uma das campanhas para a propaganda em rádio e TV.
Melo: para além da enchente
Com mais da metade do tempo do horário eleitoral, a campanha de Sebastião Melo usará o espaço para rememorar entregas do governo, ofuscadas pelos problemas provocados pela enchente. Nesse rol, estão ativos como a redução do Imposto Sobre Serviços (ISS) para mais de 60 segmentos, o congelamento da passagem de ônibus e a recuperação de 200 quilômetros de asfalto.
Uma das principais preocupações é evitar que a discussão se resuma ao desastre climático. Para aplacar as críticas, a intenção é frisar que a enchente atingiu cidades governadas por diferentes partidos e que a prefeitura já está fazendo obras para reforçar o sistema de proteção.
Foram muitas as narrativas postas na enchente, que foi explorada politicamente porque aconteceu no limiar do processo eleitoral. Mas não podemos resumir um governo de efetivas entregas e transformações de três anos e meio a maio de 2024.
LUIZ OTÁVIO PRATES
Coordenador de comunicação da campanha de Sebastião Melo
Como Melo já é conhecido do eleitorado, o foco será reforçar a imagem do prefeito como um gestor experiente e dedicado e, ao mesmo tempo, próximo das pessoas, com incursões frequentes nas comunidades.
A logomarca da campanha tem predominância do azul-escuro e do amarelo, enquanto o jingle carrega o slogan “Melhor com Melo” e reforça que Porto Alegre mudou sob a gestão do prefeito. Na TV, ainda deve aparecer o personagem “Melinho”, desenho em miniatura do prefeito criado para a propaganda.
Rosário: plano de recuperação
Na campanha de Maria do Rosário, o principal mote será a discussão sobre as consequências da enchente e as medidas necessárias para a recuperação da cidade. Enquanto acusa o prefeito de "transferir a responsabilidade" sobre o tema, Rosário apresentará o "Poação", plano que elenca medidas para combater futuras calamidades.
O início da propaganda será aproveitado para repassar a biografia da candidata, elencando sua trajetória como vereadora, deputada e ministra e apresentando-a como alguém que possui experiência e credibilidade para conduzir a reconstrução da cidade.
A fim de consolidar essa imagem, vão aparecer nas gravações os ex-prefeitos Olívio Dutra, Tarso Genro, Raul Pont e José Fortunati. A campanha ainda tenta obter, via PT nacional, uma gravação do presidente Lula.
Para reduzir a rejeição da deputada, a intenção é combater o estereótipo de uma candidatura "radical" e relembrar as suas ações que beneficiaram a capital.
Vamos combater a rejeição mostrando a Maria de verdade, sua experiência e o que ela já fez pela cidade. Ela é uma candidata com história na política, mas as pessoas não têm memória viva do que fez por Porto Alegre.
HALLEY ARRAIS
Coordenador de marketing da campanha de Maria do Rosário
Com os slogans "Ação e coração" e "Fé, união e reconstrução", a campanha terá um tom colorido, com predominância do vermelho. Na logomarca, o nome da candidata será adornado com a bandeira do RS, que simboliza a recuperação após a enchente.
Juliana: caminho da pacificação
Apostando em um discurso crítico à polarização entre Melo e Rosário, a campanha de Juliana Brizola se apresentará como uma alternativa de pacificação e unidade para Porto Alegre, sintetizada na expressão “a única via”.
Temos duas campanhas tentando cada vez mais polarizar esse pleito. Nosso grande desafio é a consolidação como um caminho entre esses dois blocos, que têm muita rejeição.
TIAGO BRUM
Publicitário que comanda a produção dos programas de rádio e TV de Juliana Brizola
Um dos ativos esperados pela campanha é o governador Eduardo Leite (PSDB), que deu aval a seu partido para integrar a coligação. A participação do tucano é aguardada tanto pelo desempenho expressivo dele na Capital na eleição 2022, onde fez 70% dos votos, quanto pelo simbolismo de ter superado a polarização ao conseguir se reeleger.
Nos primeiros programas, o plano é recuperar e a trajetória política de Juliana, sobretudo na atuação pela educação. A vinculação à imagem do avô, Leonel Brizola, também será ressaltada.
Com a cor azul tematizando a campanha, os problemas provocados pela enchente serão o principal assunto das peças, servindo de combustível para críticas ao governo Melo.
Ao mesmo tempo, devem dividir espaço com temas considerados relevantes para o eleitorado, como transporte público e atendimento de saúde — neste caso, com protagonismo do candidato a vice, Thiago Duarte, médico é deputado estadual pelo União Brasil.
