Memória: inauguração do Super Calcagnotto em 1975

Prédio projetado pelo escritório Marchioro-Bertussi é um dos ícones da arquitetura dos anos 1970Croqui do álbum Cinquentenário da Imigração Italiana no RS (1875-1975) / reprodução

O ano de comemoração do centenário da imigração italiana na região — e da Festa Nacional da Uva celebrando a data — foi farto em investimentos e novidades, principalmente para os consumidores. No setor de comércio e serviços, um dos detaques foi a abertura do majestoso "Super Super Calcagnotto", na Rua Sinimbu, defronte ao Colégio São Carlos, em São Pelegrino.

Inaugurado oficialmente em 6 de fevereiro de 1975, às vésperas da abertura da festa, o empreendimento surgia ancorado por uma gama de novidades: funcionamento até 22h, galeria circular panorâmica interna, sonorização ambiente, coleta de correios, telefone público, whiskeria e bar executivo "old saloon", farmácia self-service, adega de importados, lanchonete para 65 pessoas na sobreloja, floricultura e bomboniére. Tudo em um mesmo espaço.

Super Calcagnotto e outros ícones do Centro antigo

Título do anúncio de duas páginas no Pioneiro de 8 de fevereiro de 1975 (foto abaixo) fazia jus à modernidade do lugar: "Quando Caxias quer, o impossível acontece". Na sequência, elencava o que o consumidor teria à disposição em termos de atendimento e facilidades: 2.100m² de área de venda, 2.567 m² de estacionamento coberto (circulação de 1,5 mil carros por dia), elevador para compras e carrinhos, 12.500 itens, feira promocional permanente, padaria e confeitaria, refrigeração e climatização inéditas no interior do Estado, e 11 check-outs (caixas) eletrônicos.

O chamado "supermercado fantástico" também estampou uma página do Álbum Comemorativo do Centenário da Imigração Italiana (1875-1975), lançado naquele ano. É de lá que foi extraída a imagem acima, do croqui do prédio, projetado pelos arquitetos João Alberto Marchioro e Paulo Bertussi.

Centro de Memória da Câmara de Vereadores de Caxias do Sul / reprodução

A solenidade

O "Super Super Calcagnotto" foi a unidade de número 18 da rede fundada 10 anos antes pelo empresário Cândido Calcagnotto — o pioneiro mercado foi o da Rua Sinimbu, 2.161, entre a Marechal Floriano e a Garibaldi, inaugurado em 15 de maio de 1965.

Da solenidade de 6 de fevereiro de 1975 participaram os diretores Antonio e Carlos Cacagnotto, filhos do fundador, a rainha da Festa da Uva de 1975, Roxane Barcalla Torelly, o bispo Dom Benedito Zorzi, o prefeito Mário Bernardino Ramos e centenas de clientes, àvidos pela abertura das portas.

Conforme o "Álbum do Centenário da Imigração Italiana”, em 1975, os Supermercados Calcagnotto formavam a maior rede de abastecimento do interior do Rio Grande do Sul e a segunda do Estado em número de casas, com filiais em Bento Gonçalves e Garibaldi. Todas tendo como símbolo o famoso Grilo Falante e seu carrinho cheio de compras.

O Super Super Calcagnotto por volta de 1986Maria da Graça Soares / Banco de dados, Agência RBS

O primeiro elevador panorâmico

Um dos destaques do prédio projetado pelo escritório Marchioro Bertussi — Arquitetos Associados era o elevador panorâmico para clientes, o primeiro de Caxias do Sul — algo comparável, em termos de novidade, às famosas escadas rolantes das Lojas Brasileiras, surgidas quase 10 anos depois, em 1984.

Memórias de São Pelegrino: do Cine real às Lojas Brasileiras
Nos cinemas de Caxias em 1984
Elis Regina no Cine Real em 1974

A modernidade arquitetônica dos anos 1970 (principalmente as linhas curvas) também era destacada na publicidade dos jornais da época: "Caxias não espera o futuro, constrói agora. A originalidade das formas, o espaço vertical, três andares tornando o ambiente mais amplo e bem dividido. No Calcagnotto, você olha pra cima".

Anúncios antigos

O supermercado também costumava investir pesado em publicidade. Abaixo, dois anúncios publicados no Jornal de Caxias de 1979, às vésperas de duas datas emblemáticas: o Dia da Criança e o Natal.