A vice-presidente de Jornais e Mídia Digital da RBS, Andiara Petterle, participou da reunião-almoço semanal da Federasul, o Tá na Mesa, nesta quarta-feira. Andiara detalhou o projeto ZH Tablet, uma forma adicional de distribuir as edições diárias de Zero Hora por meio de um dispositivo exclusivo do jornal, que será oferecido de forma experimental para assinantes em novos pacotes de assinatura.
Em desenvolvimento desde abril, o ZH Tablet é uma modalidade de assinatura com foco em prestação de serviço e comodidade: comprando o plano mensal, o leitor recebe o dispositivo de última geração já com o aplicativo que dá acesso ao Jornal Digital e ao site de Zero Hora, além de suporte técnico. A iniciativa pretende medir o uso, a experiência do leitor e a satisfação do cliente com um produto entre o papel e o digital.
Conforme Andiara, pesquisas mostraram que as pessoas gostam de ler jornal na forma do papel, mas não necessariamente em papel. Ela adiantou que o valor mensal da assinatura completa, com tablet incluído, será de R$ 110, enquanto a atual, sem o aparelho, custa R$ 85.
O tablet oferecido pela empresa será um Samsung top de linha, com todas as funcionalidades, com ZH incluída na tela inicial. Em modelo teste durante o verão, os assinantes também receberão uma edição extra a partir das 19h nos dias úteis, a ZH Noite - a edição trará as últimas notícias, os destaques do dia, acompanhamento de coberturas, repercussão e análise, além de colunas exclusivas. Esses apps manterão a aparência do jornal impresso, com recursos interativos, como vídeos, áudios, galeria de imagens.
Além do conteúdo, de edição e do tablet extras, essa modalidade de assinatura vai oferecer, segundo Andiara, uma "camada de serviços", tanto de suporte para os leitores como de cadernos temáticos, como Destemperados e Donna, além de maior interação entre anunciantes e clientes. A executiva informou que não há metas para essa modalidade de assinatura, por se tratar de um projeto piloto, para testar aceitação e satisfação. Andiara frisou, ainda, que o novo projeto não significa que o papel esteja perdendo espaço:
- No papel, vai aumentar o investimento. Neste ano, já investimos muito em reportagens profundas e internacionais. Foi um investimento importante para que o jornal em papel tenha mais conteúdo de análise, não em quantidade, mas em qualidade. O papel tem de ter mais profundidade.
Colunista de economia de ZH, Marta Sfredo (esq.) também falou aos participantes (Foto: Félix Zucco)
O evento também contou com a participação da colunista de economia de ZH, Marta Sfredo, que falou sobre a nova fase da coluna +Economia. A partir desta quinta-feira, haverá a estreia de página dupla uma vez por semana na edição impressa e espaço exclusivo no site. Será uma etapa de maior volume e diversificação de conteúdos, com mais intensidade de uso de recursos de vídeo e áudio.
