A maioria dos candidatos governador usou a estreia da propaganda eleitoral de TV para se apresentar. Com exceção de Eduardo Leite (PSDB), com 3 minutos e 44 segundos de cada bloco de 10 minutos, os demais tiveram de exercitar o poder de síntese para apresentar uma mensagem com começo, meio e fim. O segundo no ranking, Edegar Pretto (PT) tem 1 minuto e 33 segundos. Onyx Lorenzoni (PL), 1 minuto e 31 segundos.
Leite apresentou à noite um programa radicalmente diferente do da tarde. Pode-se dizer que o vespertino foi poesia e o noturno, prosa dura. O filme da tarde falou da música Céu, Sol, Sul, apresentou o jingle com ênfase no nome “Eduardo” e não no sobrenome “Leite”, imagens com pessoas de todas as idades, e citou o ex-governador José Ivo Sartori. O da noite começou como se fosse um adversário falando que em 2018 Leite era contra a reeleição. Mostrou vídeo dele dizendo isso. Em seguida, apareceu o candidato explicando por que renunciou e dizendo que, de fato, gostaria de ter concorrido a presidente, mas que se fosse apenas um desejo pessoal teria trocado de partido.
Onyx usou a estratégia que já vinha usando nos debates, de associar seu nome ao do presidente Jair Bolsonaro. Apresentou-se como marido de Denise, pai de sete filhos e avô de cinco netos e “braço direito do capitão”. Mostrou uma imagem de Bolsonaro na Expointer do ano passado, dizendo que ele foi o primeiro deputado a acreditar na sua candidatura.
Edegar Pretto usou imagens do ex-presidente Lula e dos principais líderes do PT falando de sua história. Entre eles, a ex-presidente Dilma Rousseff, os ex-governadores Tarso Genro e Olívio Dutra e o senador Paulo Paim.
Vieira da Cunha, que à tarde começara com a frase “Buenas e me espalho! Nos pequenos dou de prancha e nos grandes dou de talho”, do personagem Capitão Rodrigo, de Erico Verissimo, à noite foi duro com Leite e Onyx, que lideram as pesquisas.
Luis Carlos Heinze (PP) mostrou imagens da sua trajetória e terminou com “tamo junto, tchê”.
