Um instituto curiosamente chamado ''Liberdade'', no Rio de Janeiro, entrou com ação civil pública pedindo a suspensão de todas as peças publicitárias da Coca-Cola que mostrem pessoas bebendo diretamente no gargalo das garrafas. A alegação é de que com as imagens, a empresa gera um mau hábito, prejudicial à saúde do consumidor. O instituto entrou com o mesmo tipo de ação no Rio Grande do Sul, em Santa Catarina e no Paraná.

A Coca-Cola Brasil recorreu, claro. Em Santa Catarina, o Tribunal de Justiça já deu parecer contrário à ação em primeira e segunda instâncias. O mais inusitado da ação, na defesa da empresa, é que o "Liberdade" tente restringir o hábito do consumidor de consumir o refrigerante da maneira que desejar. Na decisão, o magistrado de Santa Catarina afirma que "as pessoas são livres para se manifestar. Têm liberdade para tomar suas bebidas em copos, por meio de canudinhos, taças ou xícaras".