Além de trazer para o microfone a discussão sobre a inovação aberta, o South Summit Madri é o próprio palco para que ela ocorra. Pelos corredores, de um lado, estão as grandes empresas que buscam quem faça gastarem menos dinheiro, usarem menos água, reduzirem a poluição, produzirem mais e melhor. Do outro, estão as startups que podem oferecer e desenvolver produtos e serviços que ajudem neste trabalho. Orbitando, estão os cheques que somam bilhões de euros dos grandes investidores procurando boas apostas. Ideias de um lado, dinheiro do outro.