Embora não seja possível voltar no tempo ou se banhar em uma fonte da juventude como contam as lendas, a humanidade continua sua saga pela desaceleração do envelhecimento. No Brasil, esse processo impacta diferentes setores. Uma prova disso é o crescente aumento do mercado dos cuidados com a beleza, responsável por 4% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, segundo dados mais recentes do Sebrae, relativos a 2021.
Desde a procura por cabeleireiros, barbeiros, manicures e pedicures para retoques pontuais, até investimentos para procedimentos estéticos definitivos, as atividades ligadas à área permanecem em alta após o período mais severo da pandemia, a partir de 2022.
Para a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o país ocupa a segunda posição no mundo entre os que mais lançam produtos na área e o quarto lugar entre os que mais consomem produtos de beleza.
Essa alta no consumo do segmento é a esteira para negócios prosperarem. Foi do sonho de empreendedora de Jéssica Rodrigues que nasceu a clínica Jess Corporal, localizada na avenida Assis Brasil, em Porto Alegre. Fundado em 2018, o espaço passou por dificuldades durante o auge da pandemia, mas sobreviveu e conseguiu manter os dez funcionários.
— O início foi difícil, mas tive o apoio do meu marido. Tínhamos uma sala, e foi bem em uma época em que estávamos em busca de crescimento. Mas deu tudo certo — lembra Jess.
A empreendedora, que cursa Biomedicina, diz gostar de desafios e está otimista para este ano. Entre os tratamentos clínicos e corporais, a clínica trabalha para emagrecimento e redução de medidas, flacidez, celulite, gordura localizada e estrias, além de procedimentos faciais, como diminuição de manchas, bigode chinês, cicatrizes, olheiras, rugas, marcas de expressão e papada.
— Hoje em dia, estamos em crescimento, trabalhando em procedimentos faciais e corporais, alcançando, também, muitos homens — conta a empreendedora.
Bem para a autoestima
Biomédica da clínica estética avançada Dermacorpus, no bairro Santana, há cinco anos, Daisy Lopes chama de “gigantesca” a demanda na área, que atrai mulheres e homens para um propósito diferente de tempos anteriores, quando mudar a aparência física era o objetivo quase exclusivo dos pacientes.
— As pessoas vêm ao consultório com a intenção de passar de maneira mais saudável e natural pelos anos — diz a profissional, que prefere não utilizar a expressão “envelhecimento”.
O carro-chefe do local é a aplicação de toxina botulínica — muitas vezes, referida como "botox" —, seguido pelo bioestimulador de colágeno e ultrassom microfocado (tratamentos para flacidez facial). Também houve aumento da procura pelo laser de Thulium (tecnologia que ajuda a reverter rugas e remover manchas no rosto e corpo), também conhecido como laser Lavieen.
— Todos estes procedimentos interagem entre si como um protocolo para rejuvenescimento. Mas, mais ainda, para um gerenciamento do envelhecimento. E a pessoa mantém as suas características — sublinha a biomédica.
A gente faz para ficar mais bonita e não demonstrar tanto os sinais de envelhecimento. É normal ficar receosa, mas ela me deixou segura sobre qual tratamento faria e que equipamentos utilizaria.
ELENI DEIMIQUEI, 50 ANOS
Técnica em enfermagem que fez tratamentos com toxina botulínica
Daisy chama atenção para o uso correto do preenchimento de qualquer parte do corpo, pois uma aplicação inadequada poderá trazer danos ao paciente em vez de benefícios.
— Se for feito de forma desordenada e sem se atentar às necessidades de cada um, a pessoa pode até ficar inflada. Mas, hoje em dia, os profissionais gerenciam esse processo da passagem dos anos, que é natural a todos os indivíduos, em favor da autoestima, uma pele melhor, para o cliente se olhar no espelho e se gostar. Sempre respeitando todas as fases da vida — reforça a biomédica.
Foi exatamente esta sensação que tomou conta da técnica em enfermagem Eleni Deimiquei, 50 anos, após passar por procedimentos estéticos sob as mãos de Daisy.
— A gente faz para ficar mais bonita e não demonstrar tanto os sinais de envelhecimento. É normal ficar receosa, mas ela me deixou segura sobre qual tratamento faria e que equipamentos utilizaria — relembra Eleni.
O resultado da toxina botulínica aplicada pela biomédica surpreende até hoje a paciente, que recomenda o serviço a quem busca os mesmos resultados.
— É preciso escolher bem o profissional, como eu fiz. O meu “antes e depois” melhorou a minha autoestima. Fiz e vou continuar fazendo. De seis em seis meses, vou estar lá fazendo o meu "botox". Vale muito a pena — se orgulha Eleni.
Para homens
Foi a partir da perspectiva de uma longevidade mais saudável que surgiu em 2004 a Estética só para Homens, que nasceu de um sonho da empresária Lúcia Pereira. A ideia foi suprir uma demanda que até então não existia em Porto Alegre e na região Sul do país: um espaço exclusivo para o cuidado da beleza masculina.
— Foi um passo pioneiro e ousado para aquele momento, inclusive uma quebra de tabus, já que muitos procuravam o espaço pensando em ser de atendimento erótico. Felizmente, prestes a completar 20 anos, nos consolidamos como um espaço que oferece inúmeros serviços, da barba a podologia, da estética facial e corporal às massagens relaxantes, desportivas, sensoriais — conta Lúcia.
Disposta a seguir protocolos próprios para cuidar da mente e do corpo de homens que buscavam um momento de autocuidado, a estética passou por modificações durante 2023, mas os clientes fidelizaram e não abandonaram os serviços, agora oferecidos no bairro Auxiliadora.
— Trabalhamos com corte de cabelo, designer, estética facial e corporal, que vai da limpeza de pele até a depilação. Ainda, massagens relaxantes, terapêuticas, sensoriais, pré e pós-operatório, desportiva, sempre com o objetivo de amenizar as dores do corpo, mas também da alma, porque sabemos que a correria do dia a dia, muitas vezes, faz com que os homens também esqueçam de si — relata a empresária.
Para 2024, a estética aposta em banhos energizantes de ervas e sais no ofurô do espaço, que trabalha com óleos essenciais, carboxiterapia (aplicação de gás carbônico sob a pele), mesoterapia (aplicação injetável de substâncias na pele ou subcutânea) para gordura localizada, drenagem, ventosaterapia (uso de copos de vidro ou plástico para criar vácuo na pele), podologia preventiva e combos de detox para a redução de medidas
Um destes clientes é o professor Leandro César Signori, 55 anos que, em 2017, procurou a Estética só para Homens para reforçar sua identidade por meio da colorimetria, quando uma avaliação define qual a cor combina mais com o cabelo.
— Sigo até hoje. Na medida que os fios vão branqueando, ficam cinza primeiro, mudando também a textura, eles ficam mais rebeldes. O tratamento deixa o cabelo mais macio — explica Signori.
A partir daí, o professor realizou procedimentos em outros locais, como uma harmonização facial, em 2019, e uma cirurgia plástica no nariz e nas pálpebras, um ano depois. Recentemente, ele retornou à estética de Lúcia para um tratamento facial. O tema, no entanto, ainda é tabu entre parte do público masculino.
— Vejo alguns homens fazendo procedimentos estéticos, mas costumamos ser mais reservados. Falamos pouco sobre o assunto. Poucos amigos notaram a diferença e vieram falar comigo — conta Signori, que passou a ser mais observador e diz já conseguir identificar se alguma pessoa que encontra passou por tratamento para a beleza.
O professor garante que é comedido em qualquer mudança que tenha promovido em seu corpo.
— Era só para ficar mais bonito do que eu já era (risos), mas nada que mude a minha fisionomia — frisa Signori.
Orientações
É extremamente necessário que se faça uma consulta prévia, em que possamos discutir as situações particulares. Alguém com uma doença autoimune não tem como fazer. Costumo trabalhar em conjunto dos médicos que acompanham estes pacientes que nos procuram, para entender até onde podemos ir .
DAISY LOPES
Biomédica da Dermacorpus
Os procedimentos não são indicados em todos os casos, no entanto. Daisy Lopes, da Dermacorpus, destaca que gestantes, lactantes e pessoas em tratamento de doenças como câncer, por exemplo, têm contraindicação para os serviços.
— É extremamente necessário que se faça uma consulta prévia, em que possamos discutir as situações particulares. Alguém com uma doença autoimune não tem como fazer. Costumo trabalhar em conjunto dos médicos que acompanham estes pacientes que nos procuram, para entender até onde podemos ir — explica a profissional da clínica Dermacorpus.
Segundo o presidente do Conselho Regional de Medicina do RS (Cremers), Eduardo Neubarth Trindade, a lei 12.842/13, que dispõe sobre o exercício da categoria, prevê atividades privativas do médico, como procedimentos invasivos diagnósticos, terapêuticos ou estéticos, incluindo os acessos vasculares profundos, as biópsias e as endoscopias.
— Embora o texto não mencione procedimentos superficiais, como a aplicação de botox, o Cremers recomenda que a população procure o médico antes de se submeter a qualquer tratamento estético. Dermatologistas e cirurgiões plásticos, especialmente, são os que mais recebem pacientes em seus consultórios em busca de soluções para sequelas de procedimentos feitos por profissionais sem treinamento adequado — orienta Trindade.
Mais de 500 estabelecimentos por dia
Com base em dados do Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ) da Receita Federal do Brasil, um levantamento do Sebrae demonstra que 143.306 microempreendedores individuais (MEI) do ramo abriram negócio em todo o país entre janeiro e setembro de 2023 — são 524 novos estabelecimentos por dia.
Segundo o estudo, esses empreendedores representam mais de 5% dos 2,9 milhões MEI, micro e pequenas empresas brasileiras que iniciaram suas atividades em 2023. Um ano antes, foram registrados 186 mil novos negócios. Conforme a Junta Comercial do RS, quase 23 mil empresas do mercado de beleza abriram no RS, quanto 13,9 mil fecharam as portas (veja quadro).
