Entre os mais tradicionais de Gramado, o Serrazul vai se tornar um associado da ICH Administração de Hotéis, mais conhecida pelas marcas Intercity, Yoo2 e hi!.
Não se trata de uma compra. O Serrazul segue pertencendo à família Perine, que também manterá a gestão operacional. Ainda neste mês, passa a se chamar Serrazul Distributed by Intercity. Terá suporte de vendas, marketing, distribuição e gestão de receita da ICH.
Estruturado pela ICH, em 2017, o Distributed by Intercity é um serviço para hotéis independentes, com gestão e marcas próprias, que necessitam de mais recursos e ferramentas para ampliar negócios e resultados.
Embora o negócio tenha sido concluído em plena pandemia, as negociações começaram antes das dificuldades que afetaram o setor hoteleiro. O primeiro associado da ICH nesse modelo, o Hotel Nacional, em São José do Rio Preto (SP), teve aumento de mais de 40% de receita desde o início da operação em meados de 2017.
Conforme Marcelo Marinho, diretor da área na ICH, é possível estender esse modelo para hotéis que precisam de ajuda em distribuição e gestão de receitas, inclusive para "enfrentar este momento delicado que o setor está enfrentando”. Carlos Eduardo Perine, diretor comercial do Serrazul, avalia que o negócio une "a força e competência da marca Intercity ao hábito de bem receber" do empreendimento familiar.
Leia mais colunas de Marta Sfredo