Como está difícil conquistar as novas gerações, que aumentam sem parar o consumo de bebidas mais saudáveis, como sucos naturais e energéticos, a Coca-Cola apela para a memória afetiva dos consumidores e seus ícones históricos. Está voltando neste mês ao Brasil a garrafa de vidro de um litro em versão não retornável. É a clássica garrafa ''contour'' ― de curvas acentuadas ―, com visual mais estilizado, com pretensão de ser sofisticado.