Em São Paulo, o candidato à prefeitura Pablo Marçal tem se fortalecido com uma estratégia que virou uma tendência no consumo de conteúdo na internet: os cortes — pequenos trechos retirados de vídeos maiores. Ele mesmo fala abertamente sobre isso e defende a prática. Nos debates e nas entrevistas, suas manifestações são pensadas para esses momentos. Recentemente, ele revelou que estuda o chamado "micro conteúdo" desde 2006.