Uma loja foi fechada no local onde começou a funcionar há 52 anos na Avenida Assis Brasil, zona norte de Porto Alegre. Desde a criação até 2018, o ponto era ocupado pela sede da Machado Modas. Após uma divisão de negócios pela família, o irmão que ficou com o espaço mudou o nome da loja no local para Bilizária, de moda feminina.
— A Machado Modas foi fundada pelos meus pais em 1969. Desde 1994, eu e meu irmão cuidávamos da operação. Em 2018, resolvemos separar a operação. Meu irmão ficou com a marca e eu fiquei com o espaço na Assis Brasil, onde passamos a operar com a marca Bilizária, que já existe desde 2008 — explica o proprietário Vladimir Machado.
Um dos motivos para o fechamento da operação foi o modelo de negócio. A Machado Modas funcionava como o que o varejo chama de magazine, vendendo produtos de moda feminina, masculina, íntima, fitness e cama e banho. Quando houve a mudança para Bilizária, os proprietários diminuíram o mix de produtos, mas, ainda assim, sentiram que a operação não estava competitiva.
— Fizemos uma tentativa de renovar o ponto para ver se o negócio sobrevivia. A nossa experiência com loja de roupa feminina dava mais resultado. A nossa ideia é focar em um segmento e se dedicar a ele — comenta Cláudia Malta Machado, esposa de Vladimir e também proprietária do negócio.
Outro fator foi a pandemia. A empresa já usava WhatsApp para fazer vendas, mas teve que trabalhar forte com a equipe para aprimorar o serviço.
— A pandemia evidenciou que ter magazine neste momento não é competitivo. As redes com 10 ou 20 lojas conseguem negociar melhor. E a maioria já tinha loja online, o que não era o nosso caso — explica Cláudia.
A loja foi fechada em 10 de maio. O ponto tinha 290 metros quadrados de salão de venda, além do escritório. Agora, a operação da Bilizária segue em vendas por WhatsApp e pelo Instagram, além de duas lojas físicas, que ficam na Rua 24 de Outubro e outra aberta na Avenida Assis Brasil, mas na altura do bairro Jardim Lindoia e que foi aberta na pandemia.
— Nossa operação agora tem 100% do foco no público feminino, com curadoria de produtos e de atendimento, além de serem menores, com 120 metros quadrados — diz Vladimir.
Com o encerramento das atividades, dois dos quatro funcionários que ainda trabalhavam na operação da Assis Brasil foram demitidos e os outros dois, remanejados. O ponto era alugado e há negociações para receber uma nova operação. Já a Machado Modas segue desde 2018 na altura do número 3.172 da mesma avenida.
A história do local
A história da Machados Moda e daquele ponto começa em 1960, quando Elio Machado, pai de Vladimir, começou a estudar para ser alfaiate. Em 1962, ele se casa com Sueli Machado, e, em 1969, abre o espaço na Avenida Assis Brasil, 6888. A necessidade de abrir a loja foi para vender outros produtos que acompanhavam os trajes produzidos por ele, como camisetas e meias. Em 2018, o ponto deixou de se chamar Machado Modas, a partir da divisão do negócio entre irmãos.
Coluna Giane Guerra (giane.guerra@rdgaucha.com.br)
Colaborou Daniel Giussani (daniel.giussani@zerohora.com.br)
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