A rede de supermercados Dia começou a avisar as equipes que as lojas do Rio Grande do Sul serão fechadas até a próxima sexta-feira (18). Algumas operações podem até ser encerradas antes conforme forem acabando os produtos. A empresa está com descontos agressivos de até 70% para liquidar o estoque, o que tem formado filas na frente dos mercados.
Na conversa com funcionários, a direção admitiu que a rede não se adequou bem ao perfil de consumo do mercado gaúcho. Para prestadores de serviços, informou ainda que a operação do Rio Grande do Sul tem um faturamento muito abaixo das outras do país. O Dia atua ainda em São Paulo e Minas Gerais. São quase 880 lojas no país, sendo que as 70 do Rio Grande do Sul serão fechadas. Com a saída do mercado gaúcho, a rede demitirá os 753 funcionários.
O Dia chegou a ter mais de 80 supermercados no Rio Grande do Sul. Com sede na Espanha, a rede começou a atuar no Estado em 2011. Operava com lojas próprias e franquias, apostando em operações mais enxutas e preço baixo. A ideia era ser um supermercado de bairro. Para o consumidor gaúcho, o Dia desenvolveu cerca de 30 produtos de marca própria. Tem um centro de pesquisa em Novo Hamburgo e um centro de distribuição em Nova Santa Rita, dos quais ainda não se sabe o destino.
No ano passado, o Dia foi comprado por um fundo de investimentos russo, mas manteve a sede global na Espanha. Ainda em fevereiro de 2020, a rede anunciou uma mudança na presidência da operação no Brasil. Na ocasião, o Dia tinha 900 lojas e pretendia fazer uma reestruturação. Em 2019, tinha fechado 300 pontos de venda, sendo a maioria franquias.
Colunista Giane Guerra (giane.guerra@rdgaucha.com.br)
Colaborou Daniel Giussani (daniel.giussani@zerohora.com.br)
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