Fundada em 2018 e com sede em Porto Alegre, a startup gaúcha Yuool produz calçados em lã de merino, uma raça de carneiros, e fechou 2019 faturando o triplo do ano anterior. A marca é dos empresários Marcelo Maisonnave, Eduardo Glitz e Pedro Englert, que foram sócios da XP Investimentos, a maior corretora do país. Maisonnave, inclusive, foi um dos fundadores da companhia conhecida no mercado financeiro.
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