A polêmica da Bettina Rudolph, da Empiricus Research, começou na semana passada e segue rendendo. Leitores da coluna Acerto de Contas seguem intrigados, perguntando como é o milagre da multiplicação dos reais da jovem milionária, se a consultoria de investimentos é séria, se é pirâmide e até se a Receita Federal sabe disso. Bem, se o Fisco não tinha sido informado, agora tomou conhecimento.
Para quem chegou agora e não conhece a treta, Bettina é uma moça de Santa Catarina, que agora mora em São Paulo e trabalha na Empiricus. Ficou famosa com a publicidade que roda sem parar antes dos vídeos do YouTube, onde começa dizendo:
"Oi. Meu nome é Bettina, eu tenho 22 anos e R$ 1.042.000 de patrimônio acumulado (...)"
Depois, continua:
"(...) Eu comprei ações na bolsa de valores. Não foi sorte, eu não ganhei uma bolada, nem ganhei na loteria. Comecei com 19 anos e R$ 1.520. Três anos depois, tenho mais de R$ 1 milhão, simples assim. (...)"
Antes de tudo, a abordagem agressiva do marketing da Empiricus não faz meu estilo. Não tenho como negar, no entanto, que a consultoria consegue chegar em pessoas que nunca se informariam sobre aplicações financeiras, enquanto outras empresas de investimentos navegam com uma certa soberba. Um leitor chegou a contar que a filha de 13 anos está perguntando sobre o mercado de ações.
Apesar do resultado efetivo dos anúncios, a Empiricus precisa ter cuidado com a publicidade enganosa. No vídeo polêmico, Bettina omitiu os aportes que fez para chegar ao R$ 1 milhão e essa é uma informação importante na formação de patrimônio. A maioria achou que foram os R$ 1.520 iniciais que se multiplicaram. Até mesmo porque ela usa a expressão "simples assim". Não é simples e talvez uma ou duas frases já deixariam a informação mais real.
Ainda na semana passada, o CEO da consultoria, Felipe Miranda, disparou um texto explicando que houve outros aportes ao longo do tempo. Por mais que depois eles detalhem por outros canais como se chega aos montantes citados nesta e em outras publicidades, é preciso ter responsabilidade com o público. Ainda mais, quando o alcance é tão grande. Não induza ao erro de interpretação, jamais! E nem tente argumentar contra isso.
Quem está acostumado com o mundo das finanças, vê o vídeo e visualiza mais ou menos como foi realmente a construção do patrimônio. Subentende que houve aportes extras. Mas eu testei em janela anônima do navegador e a publicidade roda até na Galinha Pintadinha. Ou seja, chega a um público que não tem o conhecimento prévio básico.
Tudo isso, no entanto, mexeu com o mercado de investimentos. Interessante está acompanhar as redes sociais dos concorrentes. Há críticas bem coerentes, mas muita dor de cotovelo pela repercussão alcançada pela Empiricus.
Em tempo, parto da ideia de que Bettina realmente tem esse dinheiro e que as informações são verdadeiras, mesmo que incompletas. E já até fico atucanada que a menina está expondo seu patrimônio para gente mal intencionada. Coisa de mãe. ️
A coluna pediu para Bettina um detalhamento dos aportes financeiros e a formação atual da carteira de investimentos. Ainda aguarda a resposta.
Para encerrar e sem nem entrar nos preconceitos de gênero e idade, não vejo mal algum em ela ter “o privilégio” de ganhar R$ 35 mil que o pai poupou desde que a jovem nasceu, como vejo internautas criticando. Ela deveria ter deixado mais claro no vídeo a existência dos aportes. Mas guardar dinheiro para os filhos é uma iniciativa bacana dos pais e Bettina ter aplicado o valor, mais interessante ainda.
