Se há um reino em que as monarquias e seus rituais nunca se tornaram anacrônicos é o da fantasia, como prova sua embaixada no mundo real, a Disney. Princesas e suas coroas continuam reinando absolutas no parque infantil mais famoso do mundo - assim como nos concursos de miss.
Cetro, tiara e manto de arminho marcam a ascensão da miss ao seu trono, sugerindo que a beleza é o valor supremo capaz de transformar uma plebeia em rainha do Universo - pelo menos por um ano. Para conquistar o posto, porém, a miss deve ter as medidas perfeitas. Sua beleza deve ser clássica, olímpica, inquestionável. Nem uma polegada a mais será tolerada - muito menos duas, como as que supostamente roubaram da nossa Martha Rocha o título de Miss Universo.
Quando as misses saíram de moda, vieram em seu lugar as supermodelos - uma espécie de capitulação da beleza à lógica capitalista. Posta a serviço da milionária indústria da moda, a elite mundial da beleza não mais precisava se submeter às fórmulas clássicas das medidas perfeitas, mas sim às múltiplas e imprevisíveis exigências do mercado. Se um nariz um pouquinho maior é considerado "fashion", que venham as narigudas. Se o visual clínica de reabilitação vende mais do que a opulência das curvas e as bochechas rosadas, glória nas alturas para as meninas de olhar adoentado.
Nos últimos anos, misses e supermodelos perderam espaço, no imaginário adolescente, para sua contrapartida da era digital, a "musa fitness", que não usa cetro e coroa nem rala desfilando nas semanas de moda. A musa fitness precisa apenas "ser" - e atrair seguidores interessados em vê-la "sendo" nas redes sociais. Sua beleza é supostamente natural, sem o glamour dos concursos de beleza ou a superprodução das modelos profissionais. A musa fitness posta foto na praia, andando descalça na areia. Em casa, comendo salada de pepino. No banheiro, fazendo biquinho para o espelho. Na academia, mostrando a barriguinha sarada. Sim, ela é linda: MAS VOCÊ TAMBÉM PODE SER. Basta comer, malhar, se vestir e fazer bico de pato para o espelho como ela faz todos os dias. Moleza.
Na semana passada, a australiana Essena ONeill, de 18 anos, decidiu aposentar-se da bem-sucedida carreira de musa fitness chutando o balde na saída. Denunciou as toneladas de produção e grana de patrocinadores ocultos por trás de cada foto "espontânea" postada no Instagram - vendendo, não apenas um estilo de vida, mas biquínis, vestidos e maquiagem, além de um ideal de beleza tão fabricado quanto o das misses venezuelanas que arrancam costelas.
Essena diz que está pronta agora para começar a viver no mundo real, lá onde as pessoas interagem e fazem bobagem sem a preocupação de serem "curtidas" ou de transformar cada momento da vida em um flagrante de perfeição.
Já está sendo chamada de Mister M do Instagram.
