Juliano Holderbaum se apaixonou pela cidade serrana enquanto trabalhava na comunicação do Veranópolis Esporte Clube (VEC). Após complicações de saúde, decidiu tirar do papel um sonho que nutria há anos: viver próximo à natureza. Após adquirir uma área na zona rural, transformou o espaço em uma unidade de preservação federal. Hoje é um dos ambientalistas mais influentes da Serra