A campanha Inverno 2018 da Belfast defende o não convencional como o novo tradicional. A coleção cápsula, batizada de Pausa, propõe cinco peças sem distinção de gênero (genderless ou agender), pegando carona na tendência de criar roupas que podem ser usadas tanto por homens como por mulheres. A mesma ideia tem sido abraçada por grandes marcas e até por redes de fast fashion. A grife de Carlos Barbosa entendeu a importância de se posicionar nesse sentido, transformando roupas em escolhas políticas que sustentam a liberdade de cada em um ser e estar à sua maneira.
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No conceito desenvolvido pela marca para a coleção Pausa está a ideia de que “os consumidores continuam a buscar marcas e produtos que estão de acordo com o que elas acreditam ser coerente com suas identidades, porém, não querem mais ser obrigados a se definir por isso”.
O ensaio foi fotografado por Marcelo de Almeida e contou com produção de moda de Milena Oenning. A modelo Maria Clara de Melo estrela a campanha.
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