Se para a criançada é inevitável preferir o material escolar com seus super-heróis e personagens favoritos, para os pais, atender ao desejo dos filhos pode custar caro. O Diário Gaúcho foi até a Feira do Material Escolar de Porto Alegre para comparar os preços de nove itens com e sem personagens, levando em conta produtos de marcas e qualidades semelhantes.
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A diferença de preço chega a 81,93% no caso de um caderno grande com mola de 96 folhas, ou seja, com o valor de um item que tem a capa do Homem-Aranha e custa R$ 23,25 o consumidor poderia comprar mais de cinco cadernos da mesma marca, também de capa dura, mas sem o super-herói, pelo valor de R$ 4,20. Coordenador da feira, João Batista lembra que, além dos personagens, itens licenciados costumam ter figurinhas, folhas decoradas e compartimento de papel para guardar folhas. Tudo para conquistar a criança de primeira.
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A diferença de preços entre as mochilas também é significativa: enquanto a das fadas da Disney sai por R$ 133,90, outra, do mesmo tamanho, sem as personagem, é vendida a R$ 29,90. Se comprados de uma vez só, a soma total dos nove itens sem personagens seria de R$ 70,50, enquanto a dos materiais com personagens e super-heróis chegaria a R$ 241,35, diferença de R$ 170.
Conforme a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), o licenciamento é um direito contratual de uso de determinada marca ou imagem que tenha sido criado por terceiros em produtos e serviços. Com isso, é agregado um valor ao produto e ele é rapidamente associado a um modismo. Ou seja, o criador do personagem ganha royaltys na venda de um produto que carrega a imagem da sua criação.
A advogada Ana Cristina Souza Prestes, 40 anos, negocia com a filha Maria Clara, seis anos. A pequena é fã da Frozen, das Ever After High e da Barbie, mas já sabe que não poderá ter toda a lista de material com as personagens que gosta. A ideia é de que sejam apenas os cadernos e a mochila.
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- Opto por comprar de personagens aqueles materiais que ela mais vê e que o personagem fica mais visível. Se eu comprar todo o material dela com personagens, vou gastar quatro vezes mais - diz Ana Cristina.
Para a mãe, é importante, sim, levar a filha na hora da compra para que ela já entenda a diferença de preços e saiba o quanto isso pesa no valor total:
- Ela precisa saber que esses são os materiais mais caros. Não posso acostumar ela num mundo de ilusão.
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As primas Leticia Bernardes, dez anos, e Jeniffer Duarte, sete anos, são um caso raro de crianças que não são apegadas a personagens de filmes e desenho animado. Na hora da escolha, a estampa da capa do caderno pouco faz diferença:
- Quando era menor, gostava das Monster High e do Paul Frank, agora não mais. Só gosto que (o caderno) tenha figurinhas - conta Leticia.
A tia-avó das primas, a pensionista Terezinha Duarte, 63 anos, diz que não tem trabalho com as meninas na hora da compra. Sem preferências, escolhem o material conforme o que decidem na hora:
- Por isso mesmo, elas já vão nos itens mais baratos.
Serviço da feira
Até 5 de março, na Praça da Alfândega, de segunda a sexta-feira, das 9h às 19h, e sábados das 9h às 18h. Fechada em domingos e feriados. Descontos de até 15%.
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Maria Clara precisa escolher apenas alguns materiais com personagens
Foto: Adriana Franciosi/Agência RBS
Jeniffer não tem preferência por personagens
Foto: Adriana Franciosi/Agência RBS
