Com a superexposição das campanhas na mídia, é natural que a figura do consultor político seja mais lembrada em períodos eleitorais. Mas o marketing político vai além do eixo palanque-gabinete. Profissionais da área também são necessários durante o mandato, quando sua função é fazer a manutenção da relação entre o líder político e a população. A terceira via a ser seguida por esses profissionais, no entanto, talvez seja a mais abrangente: cuidar do relacionamento de órgãos governamentais e instituições com seu público-alvo.
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