Uma startup gaúcha nasceu com o objetivo de disputar mercado com gigantes como L'Oréal, uma das maiores no mercado de beleza, e Pfizer, laboratório do Viagra e dezenas de outras marcas vendidas no mundo interior. A InBeaty desenvolveu em Porto Alegre, com base em nanotecnologia, microcápsulas capazes de para administrar nutracêuticos (compostos nos alimentos capazes de melhorar a saúde). Batizou de direct caps, registrou a fórmula e apresenta como seu trunfo na competição com as grandes.