A decisão da venda das operações de engarrafamento e distribuição da Coca-Cola no Rio Grande do Sul e em parte de Santa Catarina passou por uma questão de sucessão familiar. E a negociação também marca o fim de uma era no Estado. Conforme pessoas vinculadas à transação, o valor total é de R$ 3,5 bilhões, que envolve valores à vista, ações e outros títulos. Na década de 1960, quando a família Vontobel começou a consolidar a produção do refrigerante mais popular do planeta, no Rio Grande do Sul a marca que liderava o mercado era a Pepsi-Cola. Sob o comando do ''general'' João Jacob Vontobel, a Coca internacional viu cair a cidadela da Gália gaúcha, que resistia à liderança da marca só a partir da segunda metade dos anos 1980.