A CowMed, startup que monitora o comportamento do gado leiteiro, despontou para o mercado em 2015, após conversa informal por telefone entre um dos poucos clientes à época — um produtor uruguaio — e o sócio fundador Leonardo Martins, 33 anos. Ele analisava o gado do cliente remotamente para fazer ajustes no seu sistema, quando percebeu que um animal estava ruminando abaixo do ideal. Em uma atitude incomum, telefonou para avisá-lo que a vaca poderia estar doente. Diante do alerta, o criador chamou um técnico para examinar o rebanho e constatou a doença. Dias depois, Martins foi até o Uruguai visitá-lo e ouviu uma confissão que mudou o destino da empresa.
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