A estratégia de liberar os 11 primeiros episódios de Supermax na plataforma Globo Play permite uma comparação sobre os modos distintos do consumo de TV dos brasileiros. E também serve para a Globo avaliar suas produções não apenas baseada na audiência que obtêm na TV aberta.
Pelos dados do Nacional de Televisão (PNT), a média de Supermax tem sido de 12 pontos – em um recorte gaúcho, tem alcançado 15. Na terça-feira passada, bateu recorde negativo, quando chegou a apenas 9,7 pontos. É negativo, pois recebeu a audiência de Nada será como antes em 17,7 pontos. Nas redes sociais, o público reclama que a série é morna e, por isso, acaba desistindo de ver o episódio seguinte, que demora uma semana para ser exibido.
Dados divulgados na quinta-feira pela Globo evidenciam outra realidade no serviço de streaming. Quando assistida em forma de maratona, a série agrada. O percentual de pessoas que segue ao episódio seguinte aumenta de um para o outro, e o quinto capítulo é o que realmente vicia. Ou seja, o público não se dissipa ao longo da temporada. Mesmo com esses dados positivos, a emissora não divulga números de quantas pessoas acessaram o conteúdo até agora.
Aposta no "digital first"
Não foram apenas dados sobre Supermax que a emissora da família Marinho revelou na quinta-feira. A empresa divulgou dados sobre a plataforma Globo Play, que está completando um ano. Nos últimos 12 meses, foram consumidos 6,3 bilhões de minutos de conteúdo pelos assinantes. Já são mais de 67 milhões de usuários alcançados pela plataforma nestes primeiros 12 meses.
Entre janeiro e outubro deste ano, houve um aumento de 108% no tempo de consumo do conteúdo digital da Globo, se comparado ao mesmo período do ano anterior – quando a emissora ainda utilizava a plataforma Globo.TV. No mesmo intervalo, a audiência do canal cresceu apenas 13% no Painel Nacional de Televisão (PNT).
– Isso mostra que não existe canibalização. Se o conteúdo é bom, o digital e a grade se realimentam – analisou Erick Brêtas, diretor de mídias digitais da Globo.
Com esse desempenho, a estratégia será investir cada vez mais na plataforma. Tanto que, já em janeiro, quatro produções chegarão primeiro no Globo Play: Aldo, Dois irmãos, Cidade dos homens e Brasil a bordo.
Fim do mistério?
"Vinho para mim não, obrigado. Eu tenho meu guaraná aqui e brindo com ele. Vixi, falei que era guaraná. Mentira, gente, é água"
Jô Soares, dando pistas do que tem em sua caneca, um mistério que persiste há anos na TV brasileira.
MELHOR DA SEMANA
Como esperado, Ivete Sangalo roubou a cena em sua estreia no The voice Brasil. Esbanjando simpatia, a cantora baiana ainda influenciou pouco nas orientações aos participantes, mas deu alguns pitacos importantes. Demorou, mas a Globo acertou em cheio na decisão de incluí-la na atração.
PIOR DA SEMANA
O final de Haja coração não correspondeu às expectativas do público. Tancinha (Mariana Ximenes) terminar com Apolo (Malvino Salvador) e não Beto (João Baldisserini) fugiu à lógica do que vinham apontando enquetes na internet e, até, pesquisas com grupos de telespectadores da própria emissora.
