Foi na década de 1980 que a revista Veja publicou, pela primeira vez no Brasil, um anúncio personalizado. Usando uma tecnologia revolucionária para a época, a propaganda – não me lembro do quê – era precedida do nome impresso de cada assinante. Alguns, mais famosos, ligaram para a redação reclamando. Demoraram para entender que não tinham sido vítimas de uso indevido das suas marcas pessoais.