Desde Paris – e não em Atlanta, sede dos negócios – a Coca-Cola fez, na manhã desta terça-feira, o anúncio de sua nova campanha global, que une pela primeira vez na história da empresa todas as fórmulas do refrigerante: Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life. O diretor mundial de marketing da companhia, o espanhol Marcos de Quinto, anunciou o novo slogan, ''Taste the feeling'', que no Brasil acabou ficando ''Sinta o sabor''. Perdeu um pouco do charme, não? É o novo slogan em seis anos, já que desde 2009 a marca mantinha a assinatura ''Abra a felicidade''.

A intenção da Coca, no momento em que a empresa perde mercado para bebidas consideradas mais saudáveis, como chás e sucos, é ''estender o valor global e o apelo icônico da Coca-Cola original a todas as versões, unindo a família Coca-Cola sob a marca de bebidas número 1 do mundo''.

No comunicado, a Coca expressa a preocupação com a mudança no perfil de consumo ao afirmar que a campanha ''reforça o compromisso da companhia de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a Coca-Cola que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta (...)".

A mudança de mercado provocada por novos hábitos vem se traduzindo em vários negócios, especialmente na compra de marcas de produtoras de sucos e chás. No Brasil, a última movimentação importante foi a compra da Verde Campo, no ano passado, que marcou a estreia da empresa no segmento de lácteos. Antes, em 2007, a Coca havia comprado a tradicional Matte Leão, o que provocou um rearranjo no mercado de chás gelados, até então pouco competitivo no país.

Com ajuda da Wikipedia, a coluna listou os slogans mais marcantes da bebida. Confira seu favorito:

• 1886 - Drink Coca-Cola

• 1904 - Delicious and refreshing

• 1905 - Coca-Cola revives and sustains

• 1906 - The great national temperance beverage

• 1908 - Good til the last drop

• 1917 - Three million a day

• 1922 - Thirst knows no season

• 1923 - Enjoy life

• 1924 - Refresh yourself

• 1925 - Six million a day

• 1926 - It had to be good to get where it is

• 1927 - Pure as sunlight

• 1927 - Around the corner from anywhere

• 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors

• 1929 - The pause that refreshes. (A pausa que refresca)

• 1932 - Ice-cold sunshine

• 1937 - America's favorite moment

• 1938 - The best friend thirst ever had

• 1938 - Thirst asks nothing more

• 1939 - Coca-Cola goes along

• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for

• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola

• 1941 - Coca-Cola is Coke!

• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself

• 1944 - How about a Coke?

• 1945 - Coke means Coca-Cola

• 1945 - Passport to refreshment

• 1947 - Coke knows no season

• 1948 - Where there's Coke there's hospitality

• 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere

• 1952 - What you want is a Coke

• 1954 - For people on the go

• 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better

• 1957 - The sign of good taste

• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

• 1959 - Be really refreshed

• 1963 - Things go better with Coke. (Tudo vai melhor com Coca-Cola)

• 1969 - It's the real thing. (Isso é que é!)

• 1976 - Coke adds life. (Coca-Cola dá mais vida)

• 1979 - Have a Coke and a smile (Abra um sorriso. Coca-Cola dá mais vida)

• 1981 - Coke is it! (Coca-Cola é isso aí)

• 1987 - You Can't Beat the Feeling (Emoção pra valer)

• 1993 - Always Coca-Cola (Sempre Coca-Cola)

• 1999 - Enjoy (Curta)

• 2001 - Life tastes good (Gostoso é viver)

• 2003 - Real. (Essa é a real)

• 2005 - Make It Real. (Viva o que é bom)

• 2006 - The Coke Side of Life (O lado Coca-Cola da vida)

• 2009 - Open Happiness (Abra a felicidade)

• 2016 - Taste the Feeling (Sinta o sabor)