É época de compra de material escolar, gasto importante no orçamento das famílias e também motivo de vendas para um segmento bem específico do varejo. O Núcleo de Pesquisas do Sindicato dos Lojistas de Porto Alegre (Sindilojas POA) está finalizando um levantamento sobre a movimentação de vendas neste ano e compartilhou alguns dados com a coluna. Entre os entrevistados, 76% disseram que as vendas diminuíram neste ano. Ao mesmo tempo, 80% apontaram alta de preços. O aumento médio citado foi de 20%, com destaque para livros e mochilas. Tradicionalmente, dólar alto eleva preços de materiais escolares, já que muitos são importados. Além disso, indústrias do setor também relataram problemas para compra de insumos.
Com experiência própria por ter dois filhos em idade escolar, a colunista sugere algumas dicas para economizar com o material escolar e não se endividar acima da capacidade de pagamento da família:
1 - Antes de comprar, verifique o que sobrou do ano passado. Com um ano diferente de estudos na pandemia, muitos materiais foram devolvidos pelas escolas e vários não foram usados. Compre apenas o que faltar. Parece óbvio, mas como dá trabalho, nem todos fazem.
2 - Faça orçamentos pela internet. Inclusive, pelo WhatsApp de lojas locais. Ajuda na comparação.
3 - Pergunte sobre cupons de desconto e parcerias das lojas com escolas. Questione tanto as escolas quando o comerciantes, além de pesquisas na internet e pelas redes sociais das marcas. Neste ano, a colunista chegou a conseguir desconto de até 30%.
4 - Cogite comprar coisas de segunda mão. Em especial, livros e uniforme escolar, que são os itens mais pesados das listas. Diversas famílias pouco usaram as roupas na pandemia porque as crianças ficaram em casa. Há grupos nas redes sociais de troca e venda desses itens, além de escolas que estimulam essa prática, até mesmo com feirinhas.
5 - Se o orçamento está apertado, deixe para comprar o uniforme de inverno mais perto da época em que as temperaturas caem. Seria muito triste, mas não se pode afastar o risco de que aulas voltem a ser suspensas.
Mais dados da pesquisa do Sindilojas Porto Alegre:
As vendas comparadas a 2020:
Diminuíram 76,1%
Se mantiveram 19,6%
Aumentaram 4,3%
A queda foi de: 21% em média
Os preços, na comparação com 2020:
Aumentaram 80,4%
Se mantiveram 13%
Não sabe 6,5%
O aumento de preços foi de: 20% em média
Produtos com maior aumento de preços: livros, mochilas, "todos", lápis de cor e cadernos
Gasto médio por cliente com material escolar: R$ 113,50
Canais de venda usados:
Loja física 47,8%
Ambos 45,7%
Online 6,5%
Por qual canal online mais vendeu?
WhatsApp 66,7%
Site da loja 29,2%
App da loja 4,2%
Quais mudanças percebeu no comportamento de consumo neste ano? (Mais citadas)
Compra somente o necessário 33,3%
Procuram produtos mais baratos 25%
Reaproveitamento do ano passado 16,7%
Você preparou o estoque com produtos de personagens ou temas específicos?
Não 89,1%
Sim 10,9%
Quais itens entraram na lista escolar em razão da pandemia?
Álcool gel 66,7%
Máscara 33,3%
Webcam 11,1%
Artigos de informática 11,1%
Colunista Giane Guerra (giane.guerra@rdgaucha.com.br)
Colaborou Daniel Giussani (daniel.giussani@zerohora.com.br)
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