Há 15 anos consecutivos invicta no topo do Top of Mind RS, na categoria Grande Empresa, a Gerdau começa a ter sua liderança ameaçada.
E por uma gigante da Serra Gaúcha: a Tramontina, com sede em Carlos Barbosa, figura como sua principal desafiante, com uma diferença de apenas 0,8 ponto percentual para alcançar o 1º lugar. Essa é a menor pontuação que separa as duas marcas do topo nas últimas 12 edições da pesquisa de lembrança espontânea de marcas que a revista Amanhã comanda desde 1991.
As duas empresas que ocupam a liderança e a vice-liderança na memória dos gaúchos vivem momentos distintos.
A centenária e gigante do aço Gerdau, fundada em Porto Alegre, tomou a decisão de transferir sua sede administrativa para São Paulo, mas possui usinas de aços especiais no município de Charqueadas e a planta de aços longos em Sapucaia do Sul, além da presença gaúcha com uma unidade de beneficiamento e filiais das lojas Comercial Gerdau.
Já a Tramontina investe em um trabalho de comunicação de massa próximo dos consumidores, tendo como trunfo um mix com mais de 18 mil itens nos segmentos de utilidades domésticas, ferramentas, jardinagem, materiais elétricos, móveis de madeira e plástico e equipamentos de cozinha.
NA LEMBRANÇA
Grande empresa
Marca Pontuação
1ª) Gerdau 8,9%
2ª) Tramontina 8,1%
3ª) RBS 7,2%
4ª) Farmácias São João 6,7%
5ª) Coca-Cola 6,3%
Leia mais:
