A malharia Anselmi de Farroupilha fechou, na semana passada, contrato para abrir uma unidade no Shopping JK Iguatemi em São Paulo. É a primeira operação própria da marca de tricot no Sudeste do país e a segunda fora do Estado. No final do ano passado, a empresa inaugurou uma loja no Fashion Outlet Santa Catarina - Iguatemi, em Tijucas. Com as unidades do Iguatemi Porto Alegre, do Largo da Borges em Gramado e o Fashion Outlet Novo Hamburgo, a de São Paulo será a quinta loja própria da Anselmi.
Atualmente, 60% do faturamento da marca é do Rio Grande do Sul, mas o investimento de R$ 1 milhão na operação paulista é estratégica para atingir outras regiões do país. De acordo com Eduardo Anselmi, um dos diretores da empresa familiar, o JK é um shopping que tem muita visibilidade e marcar presença faz parte de um posicionamento de marca nacional.
_ É varejo, mas acaba sendo uma espécie de show room, porque quando o lojista vai para São Paulo também vai para ver o que está se passando no mercado de moda _ explica.
As lojas próprias também funcionam como um braço físico do e-commerce. Atualmente, cerca de 10% da produção da Anselmi é vendida diretamente ao consumidor por meio destes recursos. A nova loja no JK terá 58 metros quadrados e a tendência é inaugurar na segunda quinzena de maio para aproveitar o inverno paulistano.
A nova loja da Anselmi em São Paulo vai contar também com a árvore de "scandole" que caracteriza a ambientação de outras unidades próprias. Elaborada com mais de dez mil lascas de madeira de demolição, inspirada nas telhas de madeira que cobriam as casas dos recém-chegados imigrantes italianos, a obra de arte é assinada pelo artesão bento-gonçalvense Celso José Schleicher.
Investimentos industriais para Feliz
A Anselmi também projeta um investimento de R$ 4 milhões na expansão fabril na Serra. No ano passado, foi aberta mais uma unidade no município de Feliz. A malharia adquiriu a área que pertencia a Reichert Calçados. Parte da tecelagem já está funcionando no imóvel,mas a intenção é transferir a tinturaria, hoje na matriz em Farroupilha, para operar na cidade de Feliz. Segundo Eduardo Anselmi, o processo para ampliação da tinturaria já foi encaminhado para licenciamento pela Fundação Estadual de Proteção Ambiental (Fepam) e a expectativa é de que possa entrar em operação em 2020.
Em um primeiro momento, a projeção é de que 40 pessoas atuem na unidade com a nova tinturaria. A maior parte das vagas será gerada no município de Feliz. Hoje, são 260 contratados em Farroupilha e outros 98 em Alto Feliz, onde a Anselmi faz toda a montagem final das peças e já atua há 12 anos. O diretor da empresa destaca que, além do terreno com maiores recursos para expansão, a mão de obra do mercado calçadista desta região de vale é um atrativo para os investimentos. A transferência de parte da produção também abre espaço para melhorias na matriz em Farroupilha, como aquisição de novos equipamentos fabris.
