Por Roberto Cervo Melão, presidente do SindiRádio
Em um cenário de rápidas transformações no consumo de mídia, o rádio, especialmente nas regiões metropolitanas do Sul do Brasil, continua a se destacar como um dos meios mais eficazes para atingir o público local. Em um recente estudo realizado pelo Kantar IBOPE Media, foi revelado que o rádio mantém uma audiência superior a 80% nas regiões metropolitanas de Porto Alegre, Curitiba e Florianópolis. Esse dado reforça uma realidade incontestável: o rádio permanece uma das plataformas mais relevantes para se conectar com as pessoas.
Em um cenário de crescente fragmentação da mídia, o rádio ainda é capaz de atingir um público amplo e diversificado
Mesmo com desafios pela ascensão de novas tecnologias e mudanças nos hábitos de consumo, o rádio se mantém forte por um motivo simples, porém poderoso: sua capacidade de estabelecer uma conexão genuína com o público local. A proximidade que o rádio oferece, a familiaridade das vozes que acompanham os ouvintes diariamente, a cobertura de notícias regionais e a oferta de conteúdo ajustado à realidade local são fatores que fazem o rádio ser, muitas vezes, a escolha preferida.
Assim, o rádio ultrapassa as barreiras da tecnologia e continua a se consolidar como um meio de comunicação de massa de alta penetração, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes uma segmentação eficaz. Em um cenário de crescente fragmentação da mídia, o rádio ainda é capaz de atingir um público amplo e diversificado.
Este cenário é um reflexo do trabalho das emissoras locais, que têm se aprimorado continuamente para atender às necessidades e expectativas de seus ouvintes.
Para os anunciantes, isso representa uma oportunidade única de se conectar com o público de forma direta e autêntica. O rádio, com sua capilaridade e força local, permanece imbatível quando o objetivo é estabelecer uma comunicação personalizada e eficaz.
Por isso, mesmo diante de um ambiente de constante evolução, o rádio continua sendo um aliado fundamental no fortalecimento da conexão entre as marcas e os consumidores locais. O segredo do rádio é simples: ele nunca perde a capacidade de falar diretamente ao coração da comunidade.
