A poesia está presente na coleção Inverno 2017 da caxiense Hekla. A marca escolheu um verso de Olavo Bilac para apresentar as novas peças: “sou o tempo que passa, que passa, sem princípio, sem fim, sem medida!”. A campanha se chama “você dona do seu tempo”, usando a sofisticação do sintético, da alfaiataria e, claro, da lã para refletir uma mulher elegante e responsável pelas próprias decisões, pelos próprios momentos.

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– A lã continua sendo a estrela da coleção, mas agora outras peças se unem para criar novas combinações – aponta Bernardete Venzon, responsável pelo conceito e identidade da coleção.