O escultor João Bez Batti, radicado nos Caminhos de Pedra, em Bento Gonçalves, é um dos garotos-propaganda da Lidio Carraro Vinhos Puristas, situada no Vale dos Vinhedos. Ele estrela um dos vídeos da empresa que mostram o ideal que pulsa na concepção dos vinhos da marca. As mãos hábeis de Bez Batti aparecem trabalhando em um bloco de pedra, que recebe o logo da vinícola, e expõe a ideia do “qual é a sua arte?”. A importância de criar uma identidade fica evidente no material.