As millenials nem devem conhecer a marca, mas o Modess era um símbolo de liberdade nas campanhas publicitárias dos anos 1970. O primeiro absorvente descartável vendido no Brasil mostrava, na televisão, mulheres jovens em situações de lazer, apelando para a segurança de executar diversos movimentos - e vestindo calça branca! De tão famosa, a marca da Johnson & Johnson virou sinônimo do produto de qualquer fabricante - e ainda hoje está no vocabulário de mães e avós com mais de 50 anos.
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