Poderia ser um conto de fadas: um rei troca as virtudes de seu espírito por dobrões de ouro e, por isso, acaba se transformando em um horrendo bruxo perante os olhos dos súditos que tanto o admiravam. Contudo, tem contornos bem menos fabulísticos a participação do cantor Roberto Carlos na nova campanha publicitária da Friboi, marca da empresa JBS, líder mundial em processamento de carne bovina. Mesmo assim, o acontecimento verídico nos traz uma "moral da história".
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