Por Débora Pradella, gerente de produto e experiência digital no Grupo RBS, membro do Conselho Editorial da RBS
Nove horas e 32 minutos. Este é o tempo, em média, que um brasileiro fica conectado à internet por dia segundo o Digital Global Overview Report 2023. E você já reparou quanto deste tempo é dedicado cada vez mais a assistir vídeos? Estamos vivendo uma era em que o vídeo digital vence a batalha por atenção e domina nossas TVs e nossos smartphones e computadores.
O próprio Google já reconheceu a supremacia do vídeo. O vice-presidente sênior da empresa, Prabhakar Raghavan, compartilhou dados que apontam que 40% dos jovens entre 18 e 24 anos buscam informações no TikTok e no Instagram em vez de irem ao Google. Ou seja, uma parcela do público já prefere que os resultados para as suas pesquisas sejam no formato visual, e não em texto.
É necessário apostar na crescente preferência pelo audiovisual e ter mais flexibilidade para testar novas linguagens e formatos
Em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, o público engaja com novos conteúdos e cria conexões através do envolvimento emocional. E o que o jornalismo tem a ver com isso? Tudo. Segundo o Digital News Report 2023 da Reuters, 62% dos usuários do mundo consumiram notícias em vídeo nas redes sociais (20% deles no YouTube). No Brasil, 32% dos usuários do TikTok dizem que usam a plataforma para se informar. “Acompanhar notícias” está entre as quatro principais ações que costumam fazer na plataforma de acordo com pesquisa da Opinion Box divulgada este ano. O público não quer só dancinha: quer informação relevante e confiável também nesses canais.
O relatório de Media & Predictions 2024, da Kantar Media, aponta vídeos como uma das tendências que seguem neste ano e indica que as empresas de jornalismo devem “aproveitar o poder das plataformas de forma eficaz”. O on demand continuará em alta, mas o fascínio pela transmissão ao vivo linear também ganhará força, principalmente em eventos como Olimpíadas e eleições. Estes momentos enfatizarão a relevância dos veículos e exigirão adaptação a esta nova forma de produzir, consumir e interagir com os conteúdos no digital.
Estar nas plataformas em que o público está presente e engajado permitirá que o conteúdo jornalístico alcance novas audiências, formando o consumidor de notícias do futuro. Para isso, é necessário apostar na crescente preferência pelo audiovisual e ter mais flexibilidade para testar novas linguagens e formatos dentro do território de news e esportes. Aqui na RBS, estamos acompanhando estas tendências e investindo em iniciativas que reforçarão nossa presença em plataformas digitais de vídeos curtos e transmissões ao vivo. Que venha um 2024 ainda mais audiovisual e digital.
