Depois de quase três décadas tendo como uma de suas referências a unidade em frente à Universidade Católica de Pelotas (UCPel), a Livraria Vanguarda começou a testar uma possível mudança na relação com a cidade. A empresa abriu um feirão temporário no Centro de Pelotas para medir a receptividade do público e avaliar a possibilidade de ampliar sua presença na região.
A loja temporária funciona em frente ao Café Aquarius e permanecerá no local, a princípio, até 10 de setembro. Mais do que uma ação para renovar estoques, o feirão servirá como uma espécie de termômetro para os próximos passos da empresa.
— A ideia é entender como o público vai reagir à nossa presença no Centro da cidade — explica Elisabete Beltrame Lovatel, uma das sócias da Vanguarda.
A avaliação ocorre em um momento de transformação no comércio e também no entorno da primeira unidade da empresa, que completará 28 anos em fevereiro de 2027.
Mudança no perfil do entorno
A Vanguarda mantém há 27 anos a loja localizada em frente à UCPel. Quando o negócio se instalou no endereço, segundo Elisabete, o movimento de estudantes, professores e outras pessoas ligadas à universidade tinha um peso significativo para o comércio da região.
Ao longo das décadas, esse cenário mudou.
— O fluxo mudou bastante. A universidade mudou, vários cursos fecharam e boa parte do público da área médica migrou para outros pontos. Aquele fervilhar de estudantes e professores acabou mudando bastante — afirma.
Diante da transformação, a empresa começou a observar outros pontos da cidade e identificou no Centro uma possibilidade a ser testada.
O endereço escolhido para o feirão tem grande circulação de pedestres, característica considerada fundamental para uma loja física em um momento de crescimento das compras pela internet.
— Para o comércio, o fluxo de pessoas circulando é importante. Hoje também concorremos muito com a internet, então valorizar as empresas locais é fundamental — diz Elisabete.
Futuro da primeira loja está em avaliação
O teste no Centro também poderá influenciar uma decisão importante para a Vanguarda. A empresa ainda avalia o futuro da unidade em frente à UCPel.
Sobre a permanência da livraria no endereço onde está há 27 anos, Elisabete afirma que ainda não há uma definição.
— Agora estamos avaliando. Não sabemos como vai ser até o final do ano. Com essa experiência no Centro, vamos entender como nos organizar — explica.
Portanto, o feirão não significa, neste momento, a abertura definitiva de uma nova unidade nem a confirmação do fechamento da loja tradicional. A intenção é justamente observar o comportamento dos consumidores antes de definir os próximos passos.
Livros a partir de R$ 4,99
Para atrair diferentes públicos ao espaço temporário, a Vanguarda apostou em uma ampla renovação de estoque. Há títulos sendo comercializados a partir de R$ 4,99, além de opções por R$ 9,99, R$ 14,99, R$ 19,99 e R$ 24,99.
— Dessa forma, ampliamos o público e damos condições para que mais pessoas possam adquirir o seu livro — afirma a sócia.
Segundo Elisabete, novos exemplares serão acrescentados ao feirão conforme os estoques forem vendidos. Por isso, a seleção disponível deve mudar ao longo das próximas semanas.
A campanha não está restrita a Pelotas. O feirão também ocorre nas demais lojas da rede, incluindo as duas unidades de Rio Grande, uma no Centro e outra no Partage Shopping.
— Nunca fizemos uma campanha de feirão tão grande. É importante que as pessoas passem agora e retornem em outro momento, porque todos os dias chega mais material — diz.
Vanguarda diversificou atuação
Ao longo de quase 28 anos, a empresa ampliou sua presença para além da primeira livraria. Atualmente, mantém operações físicas em Pelotas e Rio Grande, além do comércio eletrônico.
A empresa também investe na venda por marketplaces, segmento que, segundo Elisabete, ainda tem espaço para crescer dentro do negócio.
— Estamos trabalhando para potencializar esses canais — afirma.
Em Pelotas, outro movimento de diversificação ocorreu com a criação do Rooftop Vanguarda, que combina livraria, gastronomia, cultura e espaço para eventos.
Rooftop completa um ano
No próximo dia 29 de agosto, o Rooftop instalado no Parque Una completa um ano de funcionamento. Para marcar a data, a Vanguarda prepara uma programação especial que procura reunir diferentes propostas do espaço.
Entre as atrações estará Felipe Jannuzzi, autor de Mapa da Cachaça, com uma experiência que combinará literatura, gastronomia e degustação. A programação terá ainda a participação do artista Alexandre Lichtenberg, que mantém obras expostas no local.
— O objetivo é proporcionar tudo o que o Rooftop tem: boa gastronomia, literatura, cultura e espaço de eventos. Vamos juntar tudo isso em uma noite — explica Elisabete.
Para a empresária, o primeiro ano também serviu como período de aprendizado para um modelo que foge do conceito tradicional de livraria.
— Foi um ano de muito aprendizado. É uma proposta diferenciada porque reúne vários conceitos e oportunidades ao mesmo tempo — avalia.
Agora, enquanto consolida essa experiência, a Vanguarda volta os olhos para outro endereço. Até 10 de setembro, o movimento do feirão no Centro ajudará a empresa a entender se a região central pode ganhar um papel maior nos próximos capítulos.
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