Com a campanha eleitoral tomando as ruas e a propaganda de rádio e TV estreando somente em 28 de agosto, os principais candidatos ao governo do RS reforçam a presença nas redes sociais.
A partir de múltiplas postagens diárias e transmissões ao vivo, Gabriel Souza (MDB), Juliana Brizola (PDT), Luciano Zucco (PL) e Marcelo Maranata (PSDB) pretendem vencer barreiras territoriais e capturar a atenção dos eleitores, transformando audiência em votos e engajamento em militância.
Durante os últimos meses, cada comitê definiu sua estratégia digital. O resultado desse esforço pode ser visto já nos minutos inaugurais do último domingo (16), quando as primeiras postagens foram publicadas. Cada qual ao seu estilo, Gabriel, Juliana, Zucco e Maranata se apresentaram aos gaúchos, dando forma à persona que querem levar às urnas na busca pelo governo do Estado.
Veja as principais estratégias dos principais candidatos:
Mais sobre como a disputa entre as candidaturas nas redes sociais no videocast Conversa de Gabinete. Assista abaixo:
Gabriel: trajetória e legado
Desconhecido por 73% dos gaúchos, segundo a mais recente pesquisa Quest, Gabriel aposta no ambiente digital para ganhar terreno como candidato capaz de garantir avanços sem retrocessos. A intenção primordial é mostrar sua trajetória familiar, profissional e política, resgatando sua atuação como deputado estadual e homem de confiança do governador Eduardo Leite na condução do Estado.
Com o governo aprovado pela maior parte dos eleitores, Leite deve ter participação ativa na campanha, reforçando a vinculação com o vice. Gabriel também vai gravar muitos vídeos em ambiente doméstico ao lado da cadela Bibiana Terra, a pet da família.
A comunicação também pretende transformar a eleição em uma escolha sobre os rumos do Estado. A campanha quer fazer uma disputa de caráter plebiscitário, defendendo o legado dos governos Leite e José Ivo Sartori e exibir programas como o RS Seguro e o Todo Jovem na Escola para afirmar que é mais seguro continuar no rumo atual.
Nós vamos dizer que o eleitor tem uma decisão a tomar, mostrando os riscos de uma aventura à esquerda e à direita.
RAFA BANDEIRA
Cordenador da campanha digital de Gabriel Souza
Juliana: diálogo e consensos
No PDT, Juliana abre a campanha aproveitando a lembrança de sua candidatura à prefeitura de Porto Alegre, em 2024, quando ficou em terceiro lugar. O recall facilita sua apresentação, reforçado pelo sobrenome do avô, Leonel Brizola.
Nas redes, a estratégia é fazer uma campanha integrada, mas com atenção especial ao Facebook, onde os conteúdos da candidata têm maior aderência. O foco não é apenas buscar seguidores, mas sobretudo aumentar o engajamento. Um levantamento feito pelo comitê sobre o alcance da conta no Instagram revelou que, mesmo investindo menos que os adversários, Juliana foi quem mais fez postagens entre 11 de julho e nove de agosto, ficando em segundo lugar em engajamento e curtidas, com um índice de interação quase 50% superior ao de seguidores.
Para manter a boa performance, a equipe vai investir pesado em micro-segmentação, distribuindo mensagens para públicos específicos.
Na última sexta-feira, Juliana e o vice Edegar Pretto estiveram em Brasília gravando cenas com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva que serão exibidas nos próximos dias. A mensagem vai reforçar a imagem de uma política de diálogo e capacidade de construir consensos.
O apoio do presidente Lula é muito importante e estará presente. Vamos seguir uma linha de sobriedade, defendendo a mudança segura.
THIAGO BRUM
Coordenador de marketing da campanha de Juliana Brizola
Zucco: do nacional para o regional
Empatado tecnicamente com Juliana na liderança da última pesquisa Quest, Zucco parte de uma vantagem digital importante: tem quase 10 vezes mais seguidores do que os adversários no Instagram e possui uma imagem nacional consolidada como deputado federal de oposição ao governo Lula. O desafio, na avaliação de seus estrategistas, é enraizá-lo na política gaúcha.
Para tanto, a campanha vai mostrar sua origem no Alegrete, onde nasceu, e seu casamento com uma mulher afeita às tradições campeiras. A ideia é fazer uma transição de imagem: do político combativo para um candidato percebido como corajoso e determinado. A avaliação interna é de que ele pode ser aguerrido sem precisar estar sempre em posição de confronto.
Isso não significa esconder o posicionamento político. Pelo contrário. A campanha considera impossível dissociar Zucco da disputa nacional, portanto vai salientar sua proximidade com o senador Flávio Bolsonaro, candidato do PL à Presidência. O discurso de oposição surge a partir de slogans como “muda que dá” e na pergunta “tá bom pra ti?”.
Vamos mostrar que é o candidato capaz de mudar de verdade. Mas vamos fazer isso com leveza, mostrando como Zucco é um cara divertido.
KARIN ROWELL
Coordenadora de redes da campanha de Luciano Zucco
Maranata: problemas da vida real
No PSDB, Marcelo Maranata vai fazer das redes sociais o principal instrumento de campanha. Como o tucano tem o menor tempo de rádio e TV entre os principais candidatos — cerca de 31s —, o objetivo é levar o conteúdo das redes para as mídias tradicionais, e não o contrário, como é mais comum.
Maranata vai apostar muito nos roteiros de rua, sobretudo nos depoimentos de populares afetados pela enchente de 2024. Prefeito de Guaíba na ocasião, ele foi reeleito com 78% dos votos naquele ano e deixou o cargo aprovado por 92% da população.
O objetivo é aproveitar a popularidade na Região Metropolitana para exibir a imagem de um administrador público experiente e capaz de resolver problemas da vida real. Com verve de pastor evangélico e empresário varejista, Maranata vai aparecer entrando nas casas dos eleitores, conversando e sugerindo soluções para cada necessidade.
Os conteúdos terão linguagem bem humorada e embalados numa identidade visual pop, colorida e chamativa.
Vamos conversar com os indecisos, quase um terço do eleitorado, mostrando um candidato autêntico, simples e que fala uma linguagem popular.
ZECA HONORATO
Coordenador de marketing da campanha de Marcelo Maranata
