Há alguns meses acompanhamos o movimento "O que é Passo Fundo?", um macrodesafio liderado pela prefeitura e entidades locais para criar o que deve ser a "marca" da cidade. A missão é desenvolver um logo e slogan que resumam e carimbem ações feitas aqui, a exemplo do que já acontece em outras cidades, como a marca de POA e Nova York e seu "I ❤️ NY". 

Mas antes de chegar à votação pública, prevista para fevereiro, uma pesquisa pediu que a população falasse sobre Passo Fundo — e as respostas abrem espaço para uma boa discussão. 

Das 348 pessoas que responderam, a maioria vê a cidade como um polo regional de saúde, educação e comércio. Entre os elogios, Passo Fundo foi classificado como um município onde há boa qualidade de vida, um "bom local para criar filhos", "cidade acolhedora", com boa infraestrutura de serviços e polo de atendimento regional. 

Além disso, os entrevistados destacaram a mentalidade de desenvolvimento, empreendedorismo e inovação da cidade. Por outro lado, os desafios, segundo os participantes, são:

• infraestrutura urbana e questões de transporte/logística (inclui questões de mobilidade, como trevos e rodovias do entorno); 
• industrialização (é importante atrair mais indústrias); 
• manter nível/ampliar a segurança pública; 
• proporcionar saúde pública adequada conforme avança o crescimento da população. 

A construção da marca não é uma tarefa simples. Passo Fundo tem uma economia muito diversa e o processo deve ser capaz de refletir como a cidade é e como será vista daqui para frente. Mesmo assim, seis agências de publicidade locais toparam o desafio, que terá o vencedor divulgado em março de 2026.

O processo não incluiu apenas falas de envolvidos com o setor empresarial, por exemplo, mas também lideranças de bairros, comunidade e moradores de outros municípios. Quando a marca estiver pronta, a prefeitura pretende criar lei para torná-la supragoverno.

— Esse é um movimento coletivo que vai servir para que qualquer passo-fundense se identifique e possa usar em apresentações ou movimentos fora da cidade. Não é a marca da prefeitura ou da CDL, eles já têm a sua própria. É uma marca de Passo Fundo, que vai ser formalizada a partir da escolha do público e de um projeto de lei, como aconteceu com Porto Alegre (em 2022) — explicou a secretária municipal de Inovação, Bárbara Fritzen. 

A construção da marca é uma etapa do projeto "Passo Para o Futuro", do Pacto pela Inovação da prefeitura. A CDL faz a gestão do movimento. 

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