Por Rodrigo Müzell, gerente-executivo de jornalismo digital do Grupo RBS e membro do Conselho Editorial da RBS
A essa altura do campeonato, já virou hábito. Abrir o celular, entrar na rede social preferida, ver um vídeo, arrastar pra cima, ver outro. Depois outro e outro, por minutos ou mais de hora. Os autores dos vídeos? Alguns você conhece, a maioria não, mas a distração está garantida. Nessa sequência, há de tudo: humor, provocação, política, música – no meu caso, pai de um menino de um ano, muitas dicas sobre bebês e outras fofurices diversas.
E notícias.
Hoje, podemos procurar notícias no site ou aplicativo do nosso veículo preferido. Ou recebemos das gigantes digitais: YouTube/Google, Instagram/Facebook/WhatsApp, TikTok, X. Essas empresas nos conhecem cada vez melhor, porque registram e analisam em detalhes o comportamento da nossa navegação. Sabem exatamente o que nos cativa, o que liga suficientemente os receptores de prazer do cérebro para ficarmos vidrados por horas na tela do celular.
Estamos avançando para entregar informação de qualidade em todas as plataformas que estão na palma da sua mão
O que elas não criam? Um relacionamento verdadeiro conosco. Sabem o que nos interessa, mas não conseguem avaliar o que realmente faz diferença na nossa vida. Não têm a parte humana, fundamental para uma conexão real. Não conversam conosco para descobrir profundamente nossas necessidades, dúvidas e os problemas que vivemos. Individualmente, em grupo ou comunidade.
Quando se trata de notícias, um fator obrigatório para o sucesso de um veículo de imprensa sempre foi criar uma relação verdadeira com seus leitores, ouvintes e espectadores. Nossa especialidade sempre foi identificar, escutando o público, vivendo a comunidade, não só o que você considera mais interessante, mas também o que é importante, necessário, essencial. Hoje, isso é feito misturando a escuta humana com análise de dados. Das mensagens recebidas ao vivo pelo apresentador da Gaúcha aos gráficos de audiência, passando pelos e-mails dos assinantes e pelo papo dos repórteres nas ruas – esse caldo é o que vira notícia.
Estamos avançando para entregar informação de qualidade em todas as plataformas que estão na palma da sua mão. Nossas marcas já estão no YouTube e nas principais redes sociais. Por isso, fazemos um convite: sem deixar de lado a navegação e a consulta ao máximo de fontes que você preferir, estabeleça um relacionamento sério conosco. Quando você clica no sininho para se inscrever no canal de GZH, quando baixa o nosso aplicativo e recebe notificações das notícias ao longo do dia, quando assina o nosso conteúdo, fortalece essa relação.
Este convite está sendo feito por toda a imprensa profissional. Escolha bem suas fontes de informação, clique nos sininhos, assine os preferidos. Crie relacionamentos além daquela agradável deslizada na tela para se distrair. Informação de qualidade melhora a vida, e um relacionamento sério como esse pode mudar a sua.
