No sétimo episódio do Liderança em Sala, Gabriel Wainer conversa com Rosane Fantinelli, diretora de marketing da Tramontina, sobre o desafio de manter viva, atual e desejada uma marca brasileira de 115 anos.
Da pequena ferraria criada por Valentin Tramontina, em Carlos Barbosa, a uma multinacional com mais de 22 mil produtos vendidos em mais de 120 países, Rosane fala sobre memória afetiva, confiança, longevidade, cultura familiar e a construção de uma marca que atravessa gerações.
Os episódios do Liderança em Sala são lançados toda quarta-feira no canal do YouTube de GZH e no Spotify.
A conversa passa pela história de Dona Elisa, decisiva para evitar a falência da empresa, pela expansão do portfólio da Tramontina, pela gestão de uma marca que reúne desde talheres e panelas até ferramentas, materiais elétricos e carrinhos de golfe, além do processo de arquitetura de marca e do rebranding inspirado nas chapas de aço.
Rosane também aborda sustentabilidade, e-commerce, lojas próprias, influência, internacionalização, educação, relacionamento com comunidades e o desafio de mostrar que o valor da Tramontina vai muito além do produto que chega às mãos do consumidor.
Comenta aí: qual item da Tramontina fez — ou ainda faz — parte da sua história?
