No terceiro episódio do Liderança em Sala, Gabriel Wainer conversa com Renata Altenfelder, CMO das Lojas Renner, sobre o desafio de entrar em uma empresa brasileira com mais de 60 anos de história e ajudar a marca a construir um novo ciclo. (Assista no vídeo acima ou pelo Spotify abaixo)
Os episódios do Liderança em Sala são lançados toda quarta-feira no canal do YouTube de GZH e no Spotify.
Renata fala sobre o começo da carreira na Disney, as passagens por Unilever e Motorola, a decisão de ir para a Renner e o que muda quando uma executiva acostumada a multinacionais passa a liderar o marketing de uma das maiores varejistas de moda do Brasil.
A conversa passa pelo ecossistema da Renner — Renner, Camicado, Youcom, Ashua, Repassa e Realize —, pelo conceito "Ouse Ser Você", pela diferença entre fast fashion e fast and fashion, pela comunicação em um país diverso, pelo fim da lógica do funil e a chegada do looping infinito no marketing.
Renata aborda ainda os creators, varejo, crédito, liderança feminina, diversidade dentro da empresa, propósito de verdade versus propósito de press release e o desafio de priorizar em um mundo com informação demais e tempo de menos.
Confira esse papo e comente se você acha que a marca conseguiu se reinventar sem perder sua essência.
